Предложенные рекламщиками в закон «О рекламе» помогут цифровизировать регионы

Представители Союза операторов наружной рекламы в Торгово-промышленной палате РФ презентовали собственную концепцию. Она объясняет, какие ещё пункты нужно внести в законопроект «О рекламе». Как сообщает lenta.ru со ссылкой на мнение принимавших участие в дискуссии представителей союза, они понимают основную задачу законопроекта, связанную с информационной безопасностью страны. Но, по словам президента Союза операторов наружной рекламы (СОНР) Евгении Волгиной, ее можно решить, сделав едиными правила безопасности, которые касаются программного обеспечения и оборудования, применяемого операторами наружной рекламы. ПО, которое используется в регионах, должно быть разработано в России и на 100 процентов соответствовать требованиям, выдвигаемым Минцифры. Это тоже положительно скажется на развитии сферы digital на всей территории РФ. По мнению учредителя медиагруппы «РИМ» Ильи Фомина, такая концепция предполагает, что единый оператор цифровых рекламных конструкций может быть заменен единым оператором информационной системы (ЕОИС). Последний получит возможность модерировать рекламный контент, отчитываться о том, где и как была размещена социальная информация, вести мониторинг централизованного размещения информации. В том числе речь идет об экстренных сообщениях, которые должны отображать экраны во всех российских регионах. Это можно осуществить путем доступа единого оператора к ПО, используемому операторами рынка наружной рекламы, вследствие чего состоится загрузка нужного контента непосредственно на цифровые экраны. По мнению президента АКАР Сергея Пискарева, закон «О рекламе» окажется по-настоящему эффективным только тогда, когда вместе станут работать рекламные операторы и государство. Цель создания Союза операторов наружной рекламы — партнерство с органами власти, необходимое, чтобы закон о рекламе учитывал интересы всех участников данного рынка. В настоящее время в союзе состоит 471 компания, которая работает в 217 городах страны. Они исправно платят налоги более 10 лет. Как уже сообщалось ранее, если в закон «О рекламе» будут внесены поправки в нынешнем виде, в стране одному частному лицу, которое выступит в качестве единого оператора цифровых рекламных конструкций, будет принадлежать право формирования схемы цифровых объектов рекламы и их размещения во всех регионах страны в течение ближайших 30 лет. Одновременно не предусматривается каких-либо ограничений для такого оператора. Он не обязан согласовывать с органами местного самоуправления то, какой рекламный контент будет размещен, где будут расположены рекламные объекты. При этом ему можно будет работать, не учитывая, что есть другие рекламные конструкции, существующие согласно утвержденной прежде схеме. Законопроект получил негативную оценку лидеров некоторых парламентских партий, полагающих, что из-за него многие работники рекламного рынка могут оказаться на улице.