С первым — набираешься опыта, второй — выбираешь по опыту. УБРиР решил стать вторым банком для клиентов

Обычно бренды в своей рекламе стараются занять позицию «первого игрока» — первый по масштабам, первый среди аналогичных компаний, первый по количеству клиентов. Однако агентство «Восход» и Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) решили отойти от общепринятых стандартов и запустили кампанию «Ваш второй банк». «Обычно все хотят быть первыми. Называться “вторым” у нас не принято, хотя это честная и достойная позиция, а правдивость подкупает», —отметил креативный директор рекламного агентства «Восход» Антон Рожин. В серии видеороликов креаторы сделали упор на то, что первы банк люди выбирают, полагаясь на чужие знания, а второй — после того, как получили собственный опыт работы с банковскими продуктами. «Порой, выбирая сервис, партнера, занятие, мы с первого раза не до конца понимаем, что для нас важно. Время и практика помогают более осознанно принимать решения. Так и про банки: в какой-то момент мы обнаруживаем, что первого уже недостаточно. Приходит время выбирать другой. Часто второй банк становится удобнее и ближе первого», — директор департамента маркетинга банка УБРиР, говорит Олеся Калмыкова. Основой для кампании послужили отзывы клиентов УБРиР. «Для большинства – это не первый банк, а, скорее, результат поиска более выгодных и удобных финансовых услуг. Эта особенность восприятия банка стала инсайтом для рекламной кампании», — говорят в агентстве. Кампания стартует 22 августа на телевидении и в интернете. В нее входят три ролика — один имиджевый и два продуктовых. Последние продвигают локомотивные услуги УБРиРа – дебетовую карту MyLife и потребительские кредиты.

Творческая группа: Клиент: Уральский банк реконструкции и развития

Олеся Калмыкова, Директор департамента маркетинга Тимур Салихов, Директор центра креатива и дизайна Наталья Глотова, Директор Центра рекламного продвижения Леля Швенк, Начальник отдела креатива и дизайна

Агентство: «Восход» Продакшн: Daddy’s Film

Режиссер: Татьяна Суровцева (Гулина) Оператор: Филипп Южанин Генеральный продюсер: Егор Соломатин Продюсер: Максим Малахов Ассистент продюсера: Назар Касеев Второй режиссер: Людмила Верейкина Директоры съемочной группы: Дмитрий Димчевский и Михаил Гоглов Кастинг-директор: Анна Теленова Локейшен-менеджеры: Владимир Кравченко и Алексей Лапин Художник-постановщик: Дмитрий Онищенко Ассистент художника-постановщика: Грета Исагулова Ассистент режиссера по реквизиту: Александр Лебедев Художник по костюму: Елена Литвинюк Ассистент художника по костюму: Дарья Краева Художник по гриму: Роксана Эльбонова Ассистент художника по гриму: Алена Семенцова Продюсер пост-продакшен: Ася Болотина Монтаж: Кирилл Пискарев Цветокоррекция: Андрей Бушмин