Search Metrics назвал основные факторы мобильного ранжирования Google
Прошло пять месяцев после запуска mobile-friendly алгоритма Google, но ожидаемого «мобайлгеддона» так и не произошло. Однако, как показали данные нового отчёта SearchMetrics, обновление уже начало влиять на выдачу.
Например, процент оптимизированных под мобильные устройства сайтов в ТОП-30 Google.com с начала года вырос. До запуска mobile-friendly алгоритма, дружественными к мобильным устройствам были 68% ранжируемых URL. После внедрения апдейта их доля выросла до 71%:
В действительности, изменения были небольшими. Судя по данным отчёта, Google пытается плавно продвигать сайты в сторону мобильных устройств. Возможно, в будущем подход поисковика будет более жёстким.
Факторы мобильного ранжирования
Ниже представлено несколько факторов, важность которых изучалась в рамках исследования.
Пользовательский опыт
Фактор пользовательского опыта важен для Google в целом. Для мобильных сайтов он кажется жизненно необходимым, учитывая маленький размер экрана у мобильных устройств.
Кроме того, Google начнёт понижать в выдаче сайты за функционал, отвлекающий внимание и ухудшающий опыт пользователей, такой как навязчивая межстраничная реклама. С 1 ноября страницы, содержащие межстраничную рекламу приложений, скрывающую «значительную часть контента» на странице, будут считаться недружественными к мобильным устройствам. Соответственно, в мобильной выдаче они будут ранжироваться ниже, чем mobile-friendly страницы.
В ходе исследования была выявлена корреляция между факторами пользовательского опыта, такими как изображения, и мобильным ранжированием. Например, среднее число внутренних ссылок в мобильных результатах намного ниже, чем в десктопных:
Пространство между ссылками на мобильных сайтах важно для избежания ошибочных кликов пользователей и рассматривается как один из факторов оценки дружественности сайта к мобильным устройствам в инструменте Mobile-friendly test.
Ниже – важные факторы ранжирования, относящиеся к пользовательскому опыту:
- крупный размер шрифта;
- как сайты с адаптивным дизайном, так и мобильные версии сайтов (m.domain.tld или mobile.domain.tld) ранжируются в мобильной выдаче выше;
- меньше структурированных и интерактивных элементов;
- меньше рекламы;
- меньше внутренних ссылок;
- меньше изображений, чем в десктопной версии.
Технические факторы
Одним из основных факторов в этой группе является скорость загрузки страниц. По данным отчёта, средний размер файла мобильных страниц на 25% меньше, что позволяет ускорить их загрузку.
В то же время, всего 5% мобильных страниц использовали элементы flash-дизайна, который поддерживается не всеми мобильными устройствами, по сравнению с 14% десктопных страниц.
Как показывает диаграмма ниже, мобильные страницы загружаются намного быстрее, чем десктопные:
Среднее время загрузки страниц в мобильном ТОП-30 Google – 1,17 сек; в ТОП-10 – 1,10 сек.
Обратные ссылки
В мобильном ранжировании обратные ссылки являются менее важным фактором, чем в десктопном.
Процент nofollow-ссылок за последний год вырос, при этом этот показатель остаётся более низким, чем у десктопных сайтов.
Основные выводы
Данные отчёта SearchMetrics показали, что алгоритм мобильного ранжирования Google находится на переходной стадии.
Вместо апокалипсиса, который предсказывали в отрасли, наблюдается постепенное изменение в ранжировании. При этом одним из самых важных факторов является пользовательский опыт.