Сербский транзит российской рекламы

С 17 по 20 сентября в Белграде в отеле Hyatt Regency Belgrade прошла XVI Общероссийская конференция «Транзитная реклама», организатором которой является рекламное агентство «Нью-Тон». В мероприятии приняли участие 93 эксперта из 52 компаний из Москвы и регионов России.

Конференция состояла из деловой и развлекательной программы. В день прилёта участников ждал обед в сердце старого Белграда в районе Скадарлия в национальном ресторане Tri Šešira («Три шляпы»). Далее была проведена обзорная экскурсия по живописным местам столицы: пешая прогулка по центральному белградскому парку Калемегдан и одноимённой средневековой крепости из белого камня – одной из старейших в Европе.

Деловая часть мероприятия стартовала на следующий день. По традиции перед участниками конференции с приветственным словом выступил исполнительный директор агентства «Нью-Тон» Овик Саркисян.

После начался предметный разговор на самые актуальные темы отрасли. Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») рассказал о методах оценки стационарной и транзитной рекламы и представил результаты медиаметрических исследований бортовой рекламы в Москве и Санкт-Петербурге. Во второй части выступления он обосновал преимущества рекламы на такси по причине возможности применения онлайн-средств.

Вячеслав Сидоренков («Нью-Тон») дал оценку событиям на столичном и региональном рынках транзитной рекламы в 2014-2015 гг. и спрогнозировал их развитие в 2016 г. Также в рамках доклада был представлен обзор индустрии транзитной рекламы на основе статистических данных за 2015 г. по 20 крупнейшим российским городам.

Олег Браташов (Gallery) представил информацию о росте рынка за счёт цифровых конструкций, о нестандартных сценариях размещения в dooh и продемонстрировал многообразие возможностей, которые предлагает современный digital.

Олег Фёдоров (OMD OM GROUP) рассказал о специфике ooh-активности в удалённых регионах России (Якутск, Колыма, Магадан, Петропавловск-Камчатский и т. п.), уделив особое внимание социометрическим измерениям потребительской аудитории этих городов.

Владимир Ганненко («Два слона») осветил тенденции развития ooh-рынка в регионах России, в частности в Ярославле, и продемонстрировал нестандартные методы выхода региональных ooh-операторов из сложившейся кризисной ситуации.

Вероника Бордунова («Лайса») предоставила информацию о рекламных носителях в разных категориях поездов дальнего следования. При этом, чтобы ещё больше привлечь внимание к возможностям этих носителей, Вероника использовала оригинальный ход, выступив в роли проводницы.

Светлана Кузнецова («Эфир») рассказала о преимуществах нового рекламного носителя – интерактивных видеоэкранах в подземных переходах рядом с метро. Этот носитель был представлен как закономерный результат цифровой эволюции ooh-рынка.

Артем Чернышев (Finn Flare) выступил с оценкой различных ooh-инструментов с позиции клиента и рассказал об основных ошибках при планировании рекламных стратегий. Также эксперт показал, насколько выбор рекламоносителей обусловлен визуальной составляющей бренда.

День завершился гала-ужином в ресторане Sava Nova, из окон которого открывался прекрасный вид на Дунай. Народный сербский танцевальный ансамбль ярко украсил вечер и приблизил участников конференции к национальному колориту.

На следующий день участники конференции отправились на экскурсию в город Нови Сад, который является вторым по величине в Сербии после Белграда, но первым по количеству музеев и достопримечательностей. Российские рекламисты совершили прогулку по крепости Петроварадин, откуда открывается великолепный вид на Нови Сад и реку Дунай. А после отправились на местную пчелиную ферму, где прошла дегустация сербских вин и меда.