Instagram официально запускает прямые продажи рекламы в России

Instagram официально приступает к прямым продажам рекламы на территории России. В качестве реселлера социального сервиса выступит компания Aitarget.

По заявлению, генерального директора Aitarget Ильи Лагутина, в числе первых рекламодателей выступят: сервис Яндекс.Такси, L’Oreal, Samsung, «Вымпелком», Nestle. Поскольку 65% аудитории Instagram в России – это женщины в возрасте 18-35 лет, ключевыми рекламодателями социального сервиса станут бренды, работающие в нише «мода и красота».

Уже известно, что сервис предложит российским рекламодателям 3 формата объявлений: статичная картинка со ссылкой; видеоролик длительностью до 15 секунд; картинка с кнопкой CTA для установки приложения. Выкуп рекламных показов будет происходить по аукционной модели CPM. А все подобные публикации будут сопровождаются пометкой «Реклама».

Ранее в этом месяце представители внешней пресс-службы Instagram в России подтвердили запуск рекламы для местных пользователей. Кроме того, начиная с 23 сентября 2015 года, в новостных лентах некоторых российских пользователей Instagram появилась специальная промопубликация от официального аккаунта соцсети в России. В ней сообщалось, что скоро во всех лентах пользователей появятся рекламные публикации.

Запуск рекламы стал планомерным шагом на пути монетизации сервиса. Число активных пользователей Instagram уже достигло 400 млн человек в месяц, а за последние девять месяцев аудитория сервиса выросла на 100 млн человек. В декабре она составляла 300 млн.

Напомним, что в начале этого месяца Instagram объявил о трёх крупных нововведениях, призванных привлечь ещё больше рекламодателей к использованию платформы. В их числе: более стандартизированные форматы и опции покупки рекламы, включая 30-секундные видеоролики; улучшенный функционал CTA-кнопок и открытый доступ к рекламной платформе сервиса для всех желающих.