Шоковая терапия для рекламы. Что будет с рынком после ухода мировых брендов
Российский рекламный рынок, переживший в 2021 году рекордный подъем, ждет не менее сильный спад в этом году. Треть крупнейших зарубежных рекламодателей собирается покинуть отрасль, которая из‑за этого может потерять 20–30% годового оборота. Разобрались, что ждет индустрию без иностранных брендов.
Есть ли жизнь после рекордов? Объем рекламного рынка РФ в 2021 году составил рекордные за всю историю 578,3 млрд рублей, что на 22% больше, чем годом ранее, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше половины рекламы прошло через интернет (54%) и ТВ (34%). На наружную рекламу пришлось 8% оборота рынка, на радио — 2%, на прессу — 1%. По итогам 2022 года объем российского рекламного рынка может упасть на 40–60%, считает вице-президент агентства «КРОС» по стратегии и развитию Кирилл Лубнин. С какими результатами мы придем к концу года, точно не берется судить никто, поскольку в текущей ситуации нельзя прогнозировать как раньше, замечает он. При этом по итогам первого квартала объем рекламного рынка в РФ, скорее всего, останется в пределах аналогичного показателя прошлого года — 115–120 млрд рублей, полагает он. Вероятное сжатие рынка рекламных услуг в РФ связано с планами иностранных компаний приостановить вложения после начала «военной операции» на … читать далее.
Теги: Alibaba, Google, Louis Vuitton, Mail.ru Group, Procter & Gamble, Tele2, X5 Retail Group, Альфа-банк, Банк ВТБ, Кирилл Лубнин, Ксения Алексеева, М.Видео, Мегафон, МТС, Сбербанк России, Яндекс