«У нас отняли многое, но не отняли рынок»

18 апреля в зале Ученого Совета РГГУ (Москва) состоялся круглый стол на тему «Кадры для коммуникационной индустрии – треки развития».

Организаторы – Коммуникационное агентство «Главный Советник», Digital-агентство «Интериум» и Ассоциация менеджеров.

Участники – представители PR-индустрии со стороны профильных Ассоциаций, агентств и клиентов, а также – профильных факультетов вузов – выразили сдержанный оптимизм в отношении перспектив отрасли.

- Мы думали, что это черная полоса, а это была белая, - так охарактеризовал текущую ситуацию на рынке PR и коммуникаций в России Вадим Ковалев, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров.

Как сохранить и поддержать коллектив в условиях кризиса? Пандемия, локдауны, нынешние геополитическое обострение – это факторы, которые оказывают огромное негативное влияние на состояние коммуникационной сферы. Но воздействовать на них отрасль не может.

Вот данные из исследования https://glavsovetnik.com/wp-content/uploads/2022/04/issledovanie-kadrovaya-situacziya-v-kommunikaczionnoj-i-ndustrii.pdf Коммуникационного агентства «Главный Советник», проведенного при поддержке HeadHunter.

Всего в исследовании приняли участие руководители более 120 агентств коммуникационной отрасли. Более 90% коммуникационных агентств, отметили, что коммуникационная отрасль претерпевает изменения. Прежде всего, они связаны с трудностями в поиске новых клиентов (70,73%), сокращением бюджетов текущих клиентов (68,29%) и снижением числа клиентов (65,85%), - озвучил данные исследования Борис Молодов, управляющий партнер «Главного Советника».

36% респондентов утверждают, что не будут увольнять персонал, но приостановят набор новых специалистов, Сокращения при сохранении топовых сотрудников ожидаются в 28% агентств, В 66% коммуникационных компаний не планируется снижать зарплату, а в 33% планируется, но на время.

Данные от HeadHunter’а говорят о том, что после 24 февраля количество вакансий по специальности «Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства» сократилось до 9 277, а число резюме в профобласти «Маркетинг, реклама, PR» выросло до 93 276. И это, как отметил Вадим Ковалев, происходит в условиях демографической ямы.

Жесткая конкуренция на рынке труда диктует соответствующие требования к потенциальным сотрудникам. В этом тоже есть проблема. Участники круглого стола отмечают недостаточную квалификацию выпускников профильных вузов в сочетании с их завышенными требованиями к потенциальному работодателю. Отсюда – текучка кадров, ненужные эмоции в и без того напряженной ситуации.

Большинство принявших участие в круглом столе профессионалов рынка так формулируют основные требования к специалистам:

- умение создавать и развивать контент;

- быстрая реакция;

- стратегическое мышление;

- широкий кругозор, позволяющий адаптироваться к стремительно меняющейся ситуации.

Представители вузов выразили свое желание готовить кадры, идущие в ногу или даже опережающие запросы отрасли. Но такая подготовка невозможна без практиков – руководителей и экспертов крупнейших коммуникационных агентств Росси.

Несмотря ни на что, перед коммуникационной сферой именно сегодня открываются новые перспективы. Ведь в кризисные времена роль коммуникаций между людьми только возрастает. Это высокая миссия, это цель и дух. Дмитрий Фролов, президент и основатель Ассоциации развития Digital-Агентств ARDA, сказал: «Очень важно показать молодым людям, что будущее у профессии есть».

Все участники обсуждения согласились, что будущее PR-кадров – в поиске новых направлений развития, а PR-образования - за новыми форматами. Для амбициозных молодых людей работы – непочатый край. Например, в регионах. Татьяна Смирнова, директор департамента общественных связей ГМК Норильский Никель сказала, что, если молодой специалист не боится серьезной работы в регионе, для него есть много возможностей. В регионах коммуникационная сфера часто находится в зачаточном состоянии. Если ты не зациклен на столицах, то успех тебе обеспечен.

И ВУЗы тоже в этом заинтересованы. Как подтвердил проректор РГГУ Ираклий Балквадзе, трудоустройство выпускников сейчас является одним из важнейших критериев оценки деятельности руководства ВУЗа.

Говоря о стандартизации в коммуникационной отрасли, генеральный директор digital-агентства «Интериум» Валерий Сидоренко отметил необходимость внедрения Глоссария индустрии digital-коммуникаций во все образовательные процессы.

«Такой Глоссарий уже разработан рабочей группой в Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и нужно активно внедрять, параллельно прорабатывая другие необходимые для отрасли стандарты. Единство терминологии позволят и заказчику, и исполнителю говорить на одном языке и едино понимать задачи коммуникационных кампаний и проектов» - прокомментировал Валерий Сидоренко.

Дискуссию завершил Борис Молодов, управляющий партнер коммуникационного агентства «Главный Советник», предложивший сформулировать для профильных ВУЗов тезисы и критерии профессиональной подготовки специалистов отрасли с учетом требований работодателей. Эти тезисы станут основой подготовки будущих специалистов для конкретной практической работы в российских условиях.