Фирменный стиль Ивановской области шьют красными и синими нитками

На базе региональной Общественной палаты состоялось общественное обсуждение фирменного стиля Ивановской области. Идея создания узнаваемого и запоминающегося бренда Ивановской области родилась около года назад. На ее реализацию бюджетных средств потрачено не было. На добровольной основе вызвалась помогать компания "Bernstein", которая уже имеет опыт в сфере брендинга территорий.

«Мы хотим не просто сделать какие-то красивые картинки, – заявил генеральный директор компании Владимир Илющенко. – Задача несколько больше: разработать такую концепцию бренда, который позволил бы региону динамично развиваться, приобретать новых инвесторов, привлекать туристов и, тем самым, делать жизнь комфортнее».

По словам разработчиков «универсального дизайнерского решения», изначально они отталкивались – от основы государственности и стиля – герба Ивановской области.

В качестве основного графического элемента фирменного стиля используется нить, она усиливает ассоциации Ивановской области с ситцевым/текстильным краем России.

Цветовая гамма включает два цвета, использование каждого регламентировано. Синий – инфраструктура, бизнес, производство, инвестиции. Красный – социальная сфера, культура, народно-художественные промыслы, туризм.

В качестве логотипа авторы идеи собираются использовать герб Ивановской области. Его упрощение они объясняют, с одной стороны, трендом в визуальных коммуникациях, с другой – техническими особенностями воспроизведения логотипа.

Вместо привычных фотографий предлагается также использовать простые линейные иллюстрации, часто применяемые в инфографике. Их, в свою очередь, можно нанести практически на что угодно - от чашек и ручек до презентационных стендов и транспорта. Всю необходимую информацию для гостей региона можно будет напечатать в брошюрах с указанием популярных маршрутов и карт или включить в мобильное приложение.

К размышлению над слоганом для Ивановской области пригласили даже партнеров из Калифорнии, США. В итоге родилась следующая формула: «Сохраняя традиции, создавая инновации». Так как она никем прежде не использовалась, добавил Владимир Илющенко, на нее можно заявить авторские права.

В связи с этим возник вопрос, нужно ли будет производителям сувенирной продукции платить за использование символики. Ответ на него - отрицательный: это подтвердил заместитель председателя правительства Ивановской области Олег Пташкин.

Участники дискуссии высказали предложение создать акцизные марки, вроде «Made in Ivanovo», чтобы размещать их, например, на текстильной продукции, а также указали на то, что над выбором ключевых моментов, определяющих образ региона, стоит еще подумать.

«Бренд должен отражать определенную индивидуальность, – взял слово депутат областной думы Роман Ефремов. – Те пять элементов, которые мы с вами увидели: вагон, церковь, ключ, нить и завод, - скорее всего, имеют отношение ко многим регионам, если не ко всем. С вагоном вообще отдельная песня, потому что поездом до Иванова добраться довольно тяжело. Если мы говорим о символе туристической доступности, это должно быть что-то другое. С заводами пока все тоже не просто, с промышленностью».

Главный редактор журнала "1000 экземпляров" Алексей Машкевич вообще указал на то, что о разработке бренда пока речи не идет. Те материалы, которые были представлены, касались лишь внешнего обрамления, вряд ли только этим можно убедить инвесторов вкладывать деньги.