Почему у людей есть любимые цвета

Любимый цвет есть, пожалуй, у каждого человека. И в целом мы даже можем объяснить, почему одни цвета нам нравятся больше, чем другие. Но почему у людей в принципе есть любимые цвета? Что лежит в основе этого феномена?