Еженедельная программа Вести.net от 26 сентября 2015 года

Программа Вести.net начинается сегодня у стен Московского Художественного театра, где Google устраивает Чеховские чтения, в продолжение прошлогодней акции, когда читали толстовскую Анну Каренину, причем, читали все: и политики, и чиновники, и актеры. Даже я не сильно испортил картину. Уж не знаю, насколько это хорошая идея для маркетинга, но с точки зрения цивилизационной — это точно здорово!

В этот раз в чтениях принимает участие 700 человек, 14 стран, 25 площадок, в том числе станция метро Чеховская, конечно же. Все это в течении суток. Кастинг проекта (можно было попробовать себя на тестовом отрывке) прошли более миллиона человек. Все это транслируется онлайн, а потом запись будет выложена на сайте проекта. Прошлогодняя акция имела такой успех, что в магазинах стали раскупать "Анну Каренину". Так что запасайтесь Чеховым, пока и его из-за Гугла не разобрали.

Впрочем, обратимся к новостям. Вот, например тот же Google не только читает российскую литературу, но и мухлюет с рекламой — европейские исследователи опубликовали результаты эксперимента на Youtube.

На Youtube закачали видео, купили у Google видеорекламу в нем, а потом ботами накрутили 150 просмотров. Счетчик понял, что его обманывают, и показал только 25 просмотров. Зато рекламная система взяла денег, как за 91 показ. Но это сейчас не главная головная боль американского поисковика.

Компания Google вновь попала в поле зрения антимонопольных органов США: по информации агентства Bloomberg, Федеральная торговая комиссия Соединенных штатов договорилась с Министерством юстиции о возбуждении расследования в отношении ОС Android. Пока что ни Google, ни торговая комиссия не комментирует это сообщение, но версия Bloomberg такова: поисковик использует свой контроль над открытой операционкой Android, чтобы добиться приоритетное положение своим собственным сервисам, ограничивая конкурирующие.

При этом журналисты отмечают, что расследование находится в самом начале и может закончиться без предъявления обвинений.

Два года назад та же торговая комиссия начала и закрыла дело в отношении поискового бизнеса Google. Следственные действия длились с 2011 года, но обвинений корпорации так и не предъявили, якобы из-за недостатка улик.

Впрочем, новое разбирательство касается Android и будет идти совсем в иной атмосфере. 14 сентября российская антимонопольная служба рассмотрела похожую жалобу Яндекса и признала американский поисковик виновным. Фактически подтвердив: Google ставит производителей телефонов на Android в такие условия, что они не могут предустанавливать приложения конкурентов Google (это конечно про Яндекс), во всяком случае, на первых страницах интерфейса. Все это в том случае, если производитель хочет получить и магазин приложений Google Play, а это основа экосистемы.

Google предложено изменить свое бизнес-поведение и уплатить штраф. Какой, должно было стать ясно из расшифровки решения ФАС, которую, впрочем, служба до сих не выпустила. Конечно, постановление российского регулятора не указ американскому, и не прецедент в судебном смысле слова, но сюда следует приплюсовать тот факт, что в России Google потерпел первое поражение такого рода, а в Европе идет свое антимонопольное расследование его действий. И там, кстати, Яндекс, как крупнейший игрок старого света, выступает свидетелем. Впрочем, в разбирательстве на территории США Google помогут его же конкуренты. Доля Android там около 60 процентов против 30 iOS, и доказать монополизм сложнее, чем в Европе, где гуглофоны занимают около 80 процентов рынка.

А теперь о самом скандальном выступлении последней конференции TechCrunch Disrupt. Павел Дуров приходил рекламировать свой Telegram.

Основатель социальной сети "ВКонтакте" и глава мессенджера Telegram Павел Дуров отметился интересным, хотя и немного скандальным интервью на конференции портала TechCrunch Disrupt. Например, Дуров заявил, что в настоящий момент пользователи Telegram пишут по 12 миллиардов сообщений в сутки. Это в 10 раз больше, чем полгода назад. При этом, ежедневно в мессенджере регистрируют 250 тысяч новых аккаунтов без малейших, как уверяет Дуров, маркетинговых усилий с его стороны.

Правда, на вопрос о том, сколько же всего пользователей есть у Telegram, Дуров отвечать отказался. Еще в мае 2015 года было объявлено о достижении 60-миллионной планки. Нашей программе Дуров сказал, что намеренно не сообщает "промежуточные" значения, ожидая стомиллионного показателя. Если верить указанной выше динамике, то ее Telegram должен перепрыгнуть как раз в ближайшее время.

При этом Дуров заявил, сколько бы пользователей ни было у Telegram, сравнивать его будут с WhatsApp, а это, с его точки зрения, не совсем корректно, так как Whatsapp существует 6 лет, а Telegram — всего два. Видимо, поскольку сравнений с лидером рынка все равно не избежать, Дуров решил не ждать, пока начнут сравнивать другие, и сам пошел в атаку. "Какая разница, сколько мессенджеров есть на рынке, если все они — отстой!" – заявил он.

- И какой, на ваш взгляд, самый отстойный?

"Я лично и большая часть моей команды считаем, что самый отстой — это WhatsApp", — ответил Павел Дуров.

Главные претензии Дурова к WhatsApp состоят в том, что он не кросс-платформенный и небезопасный, в отличие от дважды зашифрованного Telegram. Однако ему тут же напомнили о другой стороне медали — защищенным Telegram, который, якобы, не может взломать ни одна мировая спецслужба, активно пользуются, например, террористы "Исламского государства". Это, впрочем, как заявил Дуров, его не сильно беспокоит — лишь бы сервис был качественный.

Ну и, конечно, не обошлось без анонсов. Например, ранее Telegram выпустил инструментарий для создания ботов — роботизированных страниц-сообществ, предлагающих всевозможные услуги от рассылок до поиска или перевода. А теперь выпускает дополнительный пакет софта, который поможет авторам ботов монетизировать свои услуги.

Кроме того вскоре в Telegram появятся публичные чаты, так называемые "каналы". Каждый канал может быть как открытым для всех, так и закрытым сообществом. При этом в канале может общаться неограниченное число людей, а каждое сообщение обладает собственным счетчиком просмотров. Тут интересно, о чем и в сюжете и на сцене было сказано вскользь — о монетизации экосистемы Telegram. Повторюсь: боты – это псевдо-пользователи с точки зрения пользователя настоящего, а на самом деле, что-то вроде приложений в мире мессенджера, к которым можно обращаться за каким-либо сервисом, вроде как стали на диво популярны.

Если доверять словам Дурова, то компанию, стоящую за одним из самых популярных ботов в Telegram, пытались купить за десятки миллионов долларов. И скоро у таких ботов появится возможность предоставлять платные услуги. Посмотрим, что у ребят получится. Но вот в Китае WeChat — это прямо нормальное такое платежное средство. Ну и не вечно же Дурову тратить деньги на свой проект, должен же он где-то зарабатывать.

К вопросу о заработке, точнее, поиске его новых моделей. На этот раз речь об очень большом игроке. Главной отечественной поисковой машине.

Яндекс — показал первые реформы на купленном более года назад портале Auto.ru. Еще в июне 2015 года, когда Яндекс сократил всю новостную редакцию сайта, стало понятно, что в качестве информационного ресурса развивать портал не будут. Теперь догадки подтвердились — Яндекс хочет сделать из Auto.ru не просто доску объявлений, а полноценную торговую площадку, приносящую хорошую прибыль. Это важно, ведь на покупку Auto.ru Яндекс потратил рекордную для себя сумму в 175 миллионов долларов.

"В процентах не буду говорить, потому что, сами понимаете, рынок лихорадит, и сейчас понимать, что будет в следующем году, очень сложно. Но даже в этом году, когда рынок продажи автомобилей упал на 30-40 процентов, мы показываем очень крутую динамику вверх", — говорит директор вертикальных сервисов Яндекса Антон Забанных.

Это, что примечательно, при минимальном участии рекламы. Уже сейчас, как утверждают в Яндексе, нерекламная монетизация генерирует половину выручки Auto.ru. В ближайшем будущем эта доля еще увеличится за счет новых платных услуг. В основном они помогают сделать объявление более заметным. В том числе, в поиске — он, кстати, тоже значительно усовершенствован и упрощен.

Самые серьезные изменения претерпело мобильное приложение. Если раньше там вообще нельзя было создать объявление о продаже, то теперь с телефона это делать удобнее, чем из браузера хотя бы потому, что можно присоединить фотографии прямо из галереи мобильной камеры. Есть и мелкие, но удобные нововведения, например, автоматическое "замазывание" автомобильных номеров.

Еще одно важное нововведение — возможность на месте проверить юридическую чистоту техники, опираясь на государственные базы данных.

"Проверка осуществляется на стадии добавления объявления. Пользователь размещает VIN и СТС своего автомобиля. Дальше в дело вступает автоматическая система. Она проверяет машину на нахождение в угоне, на наличие у продавца регистрационных запретов и на то, соответствуют ли технические характеристики тем, что есть в реальности. Если машина признается чистой, она формируется специальной зеленой галочкой", — поясняет менеджер проектов Яндекса Кирилл Смолин.

Понятно, что полной гарантии юридической чистоты такая проверка не дает — документы и номера агрегатов сверять все равно придется. Однако зеленые галочки работают как еще один рекламный инструмент. Пока такая услуга действует только в Москве, но в будущем появится и в Санкт-Петербурге, и в других крупных городах.

Несмотря на то, что Яндекс купил как будто бы главный и старейший автосайт России, проблемы у последнего очевидно были. В последние 10 лет выросло несколько конкурентов, и за пределами двух столиц Auto.ru почти не пользуются. Так что надо будет воевать за регионы.

А теперь в глобальный интернет и к новым трендам. Один из самых популярных, во всяком случае у маркетологов Силиконовой долины, так называемое видео кругового обзора.

Facebook показал первые плоды сотрудничества с Oculus. В крупнейшей соцсети появилась возможность добавлять в ленту и просматривать трехмерное видео. Точнее, не совсем трехмерное — само изображение плоское, но оно проецируется на внутреннюю поверхность виртуальной сферы, в центре которой находится точка зрения пользователя.

Оглядываться можно с помощью мышки, если это десктопный компьютер. При просмотре на мобильном устройстве используется палец или гироскопы. В последнем случае смартфон или планшет становятся "окном" в виртуальный мир. Многие каналы уже добавили первые демо-ролики.

В качестве тизера Facebook использовал трейлер к новым "Звездным войнам", однако есть и гораздо более приземленные и информативные вещи. Например, новостной ресурс VICE подготовил 360-градусный репортаж из Афганистана. Пока все это работает только в браузере и на смартфонах Android. Непонятно, почему Цукерберг задвинул продукцию Apple на второй план, но 3D-плеера для iOS все еще нет, хотя его обещают добавить в следующем обновлении.

Напомним, Facebook купил производителя шлема виртуальной реальности Oculus полтора года назад. Тогда над этой покупкой многие посмеивались — было не совсем понятно, зачем соцсети VR. Впрочем, судя по тому, что говорил сам Цукерберг, он тоже не до конца представлял, как будет выглядеть союз Facebook и Oculus. Марк признавался, что был настолько впечатлен возможностями шлема Rift, что просто не смог его не купить вместе с командой разработки.

Однако за прошедшее время технологии производства панорамного видео стали гораздо проще и доступнее, фактически, сделать 360-градусный видеоролик может любой видеоблоггер средней руки. А IT-индустрия активно ищет инструменты для того, чтобы эти ролики получили свою аудиторию.

Facebook запустил трехмерное видео не первым. Еще в марте 360-градусный формат открыл крупнейший видеохостинг, Youtube. Его владелец, Google, посвятил созданию 3D-роликов добрую половину своей конференции I/O.

Впрочем, пока особой популярностью трехмерное видео не пользуется. Смотреть виртуальную реальность на плоском экране компьютера не так интересно, а шлемы VR до сих пор далеки от идеала, да и дороговаты. Трудно представить, что пользователи начнут массово скупать Oculus Rift, чтобы в нем сидеть на Facebook.

Тем временем, в игровой индустрии, где виртуальная реальность кажется пока более уместной, иная проблема: контроллеры не дотягивают до средств визуализации. Смотреть на виртуальный мир можно как будто собственными глазами, а вот походить по нему своими ногами и потрогать его руками пока проблематично. Существующие решения, вроде усовершенствованных беговых дорожек и перчаток с датчиками, для массового производства еще "зеленоваты". К тому же, у виртуального пространства довольно плохо с обратной связью. Например, если в виртуальной реальности вы крутите мертвые петли за штурвалом самолета, в реальном мире у вас под ногами все равно твердая земля. Несоответствие визуальной информации показаниям вестибулярного аппарата серьезно перегружает центральную нервную систему.

Однако конструкторская мысль на месте не стоит. В американском Институте биологической кибернетики Макса Планка создали симулятор, способный даже создавать перегрузки до полутора G. Это огромная конструкция из легких труб, висящая в пространстве на тросах. Посередине, пристегнутый к креслу, сидит пользователь в шлеме виртуальной реальности. Тросы с помощью лебедок, блоков и противовесов крутят сферу в пространстве. Впрочем, очевидно, что годится это только для лабораторного использования. Как уже было сказано, все эти ролики с круговым обзором ждут какого-то удобного инструмента — виртуального шлема, очков. Но, пока что подобные устройства дороги, я даже не про деньги. Речь про вычислительные мощности. Для работы с движущейся картинкой нужны стероидные компьютеры.