Выдержка потребителя

Последние дни ушедшего лета дали оптимистам очередной повод для разговоров о достижении российской экономикой «дна» кризиса и надежд на долгожданный рост. Всего за пару недель продажи бытовой техники и электроники, считающиеся одним из ключевых показателей потребительского спроса, скакнули сразу на треть.

Сами ритейлеры и маркетологи, однако, оптимизмом не пышут. Большинство отмечают, что сегодняшний наплыв покупателей происходит на фоне негативных тенденций — дальнейшего ослабления рубля и по итогам затяжного падения продаж. И потому люди, опасаясь нового повышения цен, просто торопятся с последними наиболее насущными приобретениями. С этой точки зрения, нынешний всплеск потребительского спроса грозит в скором времени новым падением, оптимизацией для крупных сетевых продавцов и уходом в небытие мелких. При этом возврата к докризисному уровню продаж бытовой техники и электроники (БТиЭ) даже при самом благоприятном развитии ситуации участники рынка ожидают не ранее 2019 года.

Ударный август

«На протяжении августа недельные тренды показывали рост продаж ключевых категорий БТиЭ к аналогичным периодам прошлого года в деньгах на 4%», – констатирует заместитель гендиректора исследовательской компании GfK Максим Быстрицкий. «Рост заказов во второй половине августа составил более 30% по сравнению с первой неделей месяца, наиболее ярко он проявился в сегменте крупной бытовой техники», – заявил коммерческий директор сети магазинов «Техносила» Сергей Зернов.

Увеличение заказов зафиксировали и в розничной сети «Enter.ru», сообщила представитель компании Екатерина Белоусова. А в «Связном» считают, что уже можно говорить о сформировавшемся за последний год рефлексе: если покупатель прогнозирует повышение цен, его первая реакция – поторопиться с покупками.

С начала лета рубль потерял к доллару свыше 20% стоимости, и большинство ритейлеров, по данным Яндекс.Маркета, отреагировали: с июня по 23 августа холодильники подорожали на 7%, стиральные машины – на 9%, пылесосы – на 10%. Дополнительное давление на цены оказало проседание рубля в последние дни августа – в ходе биржевых торгов он пересекал отметку 71 руб./долл. «Скачок курса безусловно, повлиял на ценообразование и заставил многих производителей проиндексировать цены на свою продукцию», – признает Максим Быстрицкий.

О перспективах дальнейшего роста цен ритейлеры говорят уклончиво. Так, в «Техносиле» сказали, что в ближайшее время воздержатся от подорожания розницы, хотя поставщики уже подняли их на 10-25%. «Сейчас …