Мода и кризис

Недавно у меня проходил тренинг в большой корпорации в Москве. Именно в этот день случился неожиданно большой спад рубля на финансовой бирже, и доллар с евро в обнимку скакнули в неведомую и недосягаемую даль. Люди не скрывали беспокойства и обсуждали, куда теперь можно ехать отдыхать и какую машину можно теперь позволить. Я живой человек и тоже не могла не подумать, в какую цену мне теперь обойдется традиционная поездка к старшей дочери в Голландию. В такие моменты я всегда трачу много денег: хочется побаловать внучек, хочется походить по магазинам, посмотреть что-то и для себя, и для мужа, и для мамы. Голландия — страна экономных людей. Экономный — это почти синоним слово «жадный», но разница существенная. Один мой друг, когда его упрекали в жадности, всегда настаивал: «Я просто экономный…» Такие люди считают деньги, не пускают их на ветер, не позволяют себе опрометчивых покупок. Но не опускают уровень качества жизни. В Голландии люди ездят на стареньких машинах, и это не считается зазорным, даже если за рулем — профессор университета. Там не принято щеголять сумками Chanel или Louis Vuitton, хотя магазины с высокими брендами есть в каждом большом моле. Люди тратят деньги прежде всего на аренду или выкуп своего жилья, затем — обязательные платежи. То, что остается, — на еду, развлечения, путешествия. Но вот что интересно — в магазинах Голландии всегда много людей. Они не совершают экскурсии по залу, а покупают вещи — прежде всего на сейлах, но и новые коллекции не задерживаются на вешалках. Забавно и трогательно наблюдать, как на скамеечках возле примерочных сидят несчастные мужчины, которые безропотно ожидают своих подруг и старательно выражают поддержку, если выбранная кофточка или платье этим подругам явно нравятся! Откуда деньги? Почему не экономят на модных нарядах скромные и работящие голландцы? Думаю, что покупка нового наряда — особенно для женщин — входит в их жизнь как реальная ценность. Новый модный наряд — это другое настроение, это радость в чистом виде. Забавно, что самые большие модницы — пенсионерки. Они целыми стайками обходят модные магазины, вместе обсуждают, какие туфли или какой пиджак надо подобрать сегодня, бурно радуются каждой обновке и немедленно идут «обмывать» удачу в ближайшее кафе, где наслаждаются салатом, бутербродом и чашечкой кофе. Мода в Голландии имеет интересную особенность — все стремятся купить одни и те же стильные вещи. Лет десять назад я попала в страну женщин в белых брюках и лаковых тапочках (верх был все же разным), а год назад на велосипедах мимо меня неслись женщины в красных и зеленых джинсах и белых кедах. Менять цвет одежды и саму одежду в соответствии с трендами времени — приятно и… принято. Даже при столь уважительном отношении к каждому евро. Это часть качества жизни, часть культуры. Я уверена, что женская тяга к перемене одежды сильнее любых кризисов и любых финансовых катаклизмов. Моя дочь недавно напомнила, как страдала героиня «Унесенных ветром» Скарлетт от необходимости носить черное траурное платье. Молодые мальчики, как её муж, погибали на войне, а ей так хотелось надеть нарядное платье! Мне кажется, женщина скорее откажет себе в посещении ресторанов, дорогого парикмахера, драгоценностях, но поход в магазин — это потребность. Новая модная покупка поднимает дух и самооценку. К тому же есть другая сторона проблемы — если не разорвать порочный круг экономии и нищеты, то он останется таковым. Я знакома с человеком, который потратил весь свой капитал и заемные деньги на покупку шикарной машины, чтобы подъехать к офису потенциального инвестора и произвести нужное впечатление. Он победил, его маневр оказался удачным! Ирина Хакамада рассказывала мне, как в трудные времена научилась комбинировать одежду таким образом, чтобы одна по-настоящему хорошая вещь «делала» весь гардероб. Она спускалась в переходы метро, покупала у торговок дешевые турецкие кофточки, но в сочетании с единственными фирменными брюками эти кофточки смотрелись дорого и шикарно! В общем, мода на моду вряд ли пройдет, даже в ситуации кризиса и апатии. Покупать, возможно, будем не так много и не так дорого, как могли себе позволить год назад. Но — будем! Куда денемся!