Prostor Capital сворачивает практику Media for equity
Акционеры фонда Prostor Capital приняли решение больше не поддерживать практику Media for Equity в связи с тем, что на ее развитие требуется гораздо больше времени и ресурсов, чем предполагалось в начале. Об этом Firrma сообщил Алексей Соловьев, управляющий директор Prostor Capital.
«Мы несколько недооценили масштаб усилий, который необходимо приложить для того, чтобы запустить эту практику в жизнь, и одновременно переоценили степень готовности рынка к этому продукту, особенно со стороны медиа-партнеров. Несмотря на то, что нам не удалось реализовать наши планы, мы продолжаем верить в Media for equity. Просто момент был выбран неправильно – мы слишком рано стартовали. Я уверен, что время этой практики в России еще придет, и накопленный нами опыт не пропадет. Мы же сосредоточимся на повышении стоимости текущего портфеля, а также поддержке и развитии других направлений деятельности Prostor Capital», – прокомментировал он принятое решение.
Модель Media for equity предполагает предоставление инвестором своих медиа-инструментов стартапу в обмен на долю в акционерном капитале компаний-клиентов. Prostor Capital объявил о работе по это модели весной 2014 года. О вложениях фонда с момента перехода к практике Media for equity не сообщалось.
UPD: Член VentureClub и основатель the Untitled venture company Константин Синюшин прокомментировал решение фонда:
«Media for equity очень полезный инструмент, который имеет отличные перспективы и даже сегодня замечательно работает на известных нерыночных кейсах, например, вы все видели рекламу BeloNika в корпоративном журнале Аэрофлота. Проблема с вложением в таком формате для стартпов состоит в отсутствии рыночных бенчамаркингов, по которым можно оценивать стоимость медиа продвижения по отношению к стандартным реламным расценкам и в отсутствие точного понимания стартапом портрета своей ожидаемой целевой аудитории, а медиа ресурсом портрета своей текущей аудитории. Впрочем, проблему накрутки трафика или мусорных каналов распространения тиража или вещания тоже никто у нас поке не отменял. На мой взгляд, Media for equity может сегодня хорошо работать только в очень нишевых областях, например дизайна интерьеров, но там еще недавно была отличная заполняемость обычной рекламой, а вот кризис вполне может дать шанс новым фоматам. С другой стороны, все горизонтальные масс-медиа, предлагавшие этот формат инвестиций при тестовы экспериментах не смогли обеспечить приемлимых показателей эффектианости в конверсиях».
О Prostor Capital
Венчурный фонд, ориентированный на высокодоходные инвестиции в быстро растущие компании. Инвестиционный фокус Prostor Capital – проекты, находящиеся на стадии устойчивого роста, имеющие готовый технологический продукт и заинтересованные во внешних инвестициях для выхода на новый этап развития. В инвестиционном портфеле Prostor Capital 10 компаний (Dnevnik.ru, Dulton Media, Umisoft, Infratel, Vita Portal, Car-Fin, CPAExchange, Penxy, Smart Checkout, AdMoment и др.). Размер фонда — $20 млн. Одним из учредителей фонда является бывший министр информационных технологий Леонид Рейман.