Продвижение в Одноклассниках: от создания страницы до настройки таргетированной рекламы

На сегодняшний день самое успешное продвижение — это продвижение с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях. Сразу на ум приходит «О великий и непревзойдённый Инстаграм», но эта статья совсем не о нем, а о добрых и забытых Одноклассниках, тем более что читатели нашего блога неоднократно просили сделать полный гайд по ОК.

Одноклассники — самая невостребованная социальная сеть в России: миф или реальность

Однокла́ссники (OK.ru) — российская социальная сеть, принадлежащая VK Group. На начало 2021 года 30-й по популярности сайт в мире. Проект запущен 26 марта 2006 года.

Аудитория

По данным Mediascope, на конец 2021 года ежемесячная аудитория насчитывает почти 41 млн. жителей России, а количество активных пользователей составляет почти 15 млн. В среднем пользователь проводит около 17 минут в сутки в Одноклассниках. Не слабо, да?:)

Социально-демографические показатели

Распределение женщин и мужчин — 39,7% против 60,3%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход.

Отсюда делаем вывод, что не такая уж и забытая эта социальная сеть. Пользователи активно пользуются ей и даже продвигаются внутри социальной сети Одноклассники. :)

Кстати, о продвижении. Как уже сказала выше, мы получили много запросов на тему: «Как продвигаться в Одноклассниках и как запускать таргетированную рекламу?». Давайте разбираться. :)

С чего начинается продвижение в Одноклассниках

Как и в любой другой социальной сети, продвижение начинается с создания страницы/группы/сообщества/аккаунта. Ведь, прежде чем запускать таргетированную рекламу на свой продукт или услугу, нужно хорошо оформить и заполнить посадочную страницу.

Важно! Даже если вы ведете трафик на основной сайт, все равно нужно оформить и наполнить контентом посадочную страницу, так как трафик может отваливать на эту самую посадочную страницу, нужно привлечь и заинтересовать пользователей, а не оттолкнуть своим небрежным отношением.

Создание группы в Одноклассниках

Рекламную кампанию в Одноклассниках можно запускать как с личной страницы, так и с бизнес-страницы (публичной) или из группы. Кстати, создание не займет у вас больше 1 минуты.

Итак, переходим на свою личную страницу в меню слева ищем вкладку «Группы»:

В появившемся окне нажимаем «Создать группу»:

Далее выбираем формат страницы исходя из вашей тематики:

Для примера я решила создать бизнес-страницу:

Далее заполняем поля «Название», «Тематика» и выбираем тип группы: открытая, закрытая или секретная. Такс, маленькая остановочка. Отличие секретных групп от закрытых — их не видно другим пользователям, их нельзя найти через внутренний поиск или увидеть в списке групп друзей. Никто, кроме участников и приглашенных, не увидит названия группы, ее логотип и любые другие материалы. Единственный способ попасть в секретную группу — это приглашение от администратора группы.

Вуаля, ваша бизнес-страница готова. Не забудьте загрузить аватар и обложку, добавить краткое описание компании и товары, а затем пригласить участников. :)

Вот, кстати, несколько удачных примеров бизнес-страницы в Одноклассниках:

При переходе на эти страницы, посмотрев на аватар с обложкой, сразу понятно, на чем специализируется компания. В описании группы все тоже очень понятно: краткая информация о компании, уникально-торговое предложение (УТП).

Не знаете, как составить описание к группе? Подсмотрите у конкурентов, только чур все не слизывать, возьмите идею и сформулируйте лучший текст для описания вашей группы. :)

Теперь о контенте

Основная информационная часть сообщества, цель которой состоит в том, чтобы вызвать интерес, рассказать что-то полезное, увеличить охват, заполучить новых подписчиков и др.

Перед запуском рекламы необходимо тщательно поработать над контентом и наполнить сообщество интересными постами. А для этого предварительно нужно составить контент-план, разработать разные виды контента и рубрики.

В контент-план могут входить разные публикации: полезные и информативные, которые покажут подписчикам вашу экспертность; развлекательные, которые работают с лояльностью и поднимают настроение вашей аудитории; продающие промо-посты.

Где подсмотреть идеи и пример контент-плана? Конечно же, в нашей статье.

Это была краткая инструкция, как подготовить группу для продвижения, но если вы читали наши статьи по Вконтакте и Фэйсбуку, то по принципу аналогии сможете сделать из сообщества конфетку с ликером. :)

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках

Существует два способа запустить рекламу в социальной сети Одноклассники:

• Непосредственно напрямую через рекламный кабинет в Одноклассниках;
• Через рекламную систему MyTarget. На этом варианте останавливаться не будем, оставляю ссылку на нашу статью, там есть подробная инструкция по применению.

Выберем первый способ и подробно разберемся в этом вопросе.

Важно! Прежде чем запускать таргетированную рекламу, ознакомьтесь с условиями размещения рекламы.

На главной странице вашей группы под аватаром нужно нажать вкладку «Еще», во всплывающем окне выбираем «Рекламный кабинет».

Далее нажимаем «Продвинуть публикацию»:

Итак, теперь нам нужно выбрать цель рекламной кампании:

• Продвинуть нашу группу;
• Увеличить посещаемость сайта;
• Продвинуть товары или услуги вашей компании.

Например, я хочу запустить рекламу нашего курса «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ 2.0: как стать востребованным специалистом, который может всё», который пройдет в феврале 2022 года.

Следовательно моя цель — переходы на сайт и получение конверсий, поэтому я выбираю цель «Сайт».

Во всплывающем окне вставляем текст рекламного объявления. Напоминаем, текст должен цеплять и быть понятен вашей целевой аудитории.

Чтобы вставить гиперссылку в текст рекламного объявления, нужно выделить текст и во всплывающем окне нажать значок «Ссылка»:

Не забудьте добавить рекламный макет и вставить основную ссылку на сайт.

Все, наше рекламное объявление готово! Нажимаем «Поделиться» и приступаем к подбору аудитории.

Выбираем нужные настройки по полу, возрасту и географии. Тут, к счастью, все просто и понятно.

Далее выбираем интересы и уровень дохода. Вы должны прекрасно понимать, кто ваша целевая аудитория. Если у вас будет четкое представление, проблем с выбором интересов не будет. Система насчитывает около 200 интересов, поверьте, выбрать есть из чего:

Также можно выбрать дополнительные параметры. Такие, как контекстный таргетинг по поисковым фразам за определенный период. Оптимальный период 14 дней.

Или выбрать уже ранее созданную в рекламном кабинете ретаргетинговую аудиторию.

Формируем список интересующих пользователей

Для запуска рекламных кампаний с ретаргетингом можно загружать файлы с номерами телефонов или ID пользователей в форматах CSV, TXT и TSV.

Требования к файлу:

• от 2000 до 5 млн строк
• до 128 МБ
• один тип данных: номера телефонов (в международном формате, без символов и пробелов, например, 79011234567) или ID пользователя в Одноклассниках (только цифры, например, 577540264073)
• один номер телефона или один ID в строке
• кодировка файла UTF-8

Создаем аудиторию ретаргетинга

Чтобы таргетировать рекламу только на определенных пользователей Одноклассников, нужно загрузить файл с их номерами телефонов или ID (найти интересующую аудиторию можно с помощью приложений внутри ОК или парсера TargetHunter

1. В Рекламном кабинете ОК войдите в раздел Ретаргетинг
2. Нажмите на кнопку «Создать аудиторию».
3. Укажите название аудитории (его будете видеть только вы) и выберите тип данных — ID или номера телефонов.
4. Приложите файл и нажмите на кнопку «Создать».
5. Дождитесь формирования аудитории — в зависимости от размера файла поиск подходящих пользователей может занять от нескольких минут до нескольких часов.

Далее выбираем продолжительность рекламной кампании, дневной бюджет и его распределение, а также время показа.

Не забудьте дать название своей рекламной кампании:

На этом все — аудиторию настроили, можем запускать рекламную кампанию в работу.

Кстати, в самих Одноклассниках есть подробная видеоинструкция по запуску таргетированной рекламы, держите ссылку — пригодится. :)

Подытожим

Во-первых, Одноклассники все еще очень востребованы.По данным Mediascope , в этой социальной сети преобладает серьезная и платежеспособная аудитория.

Если ваша аудитория — это пользователи старше 25 лет со средним доходом (и выше среднего), то можно продвигать свои товар или услуги именно в Одноклассниках.

Как мы любим говорить: лучше попробовать и посмотреть результат, чем просто сидеть на месте! Ну а если сомневаетесь в своих силах, наша команда специалистов поможет вам с продвижением в социальных сетях.