Продажи бытовой техники и электроники упадут на 30 процентов
Продажи бытовой техники и электроники в России в первом полугодии 2015 года упали к тому же периоду прошлого года на 26% в натуральном выражении и на 15% — в денежном, свидетельствуют данные исследовательской компании GfK. К концу года продажи упадут на 30%, а цены вырастут еще на 15-20%
В целом, продажи упали на 33%, особенно в сегментах фото- и видеотехники (-32%) и телевизоров (-30%). А вот стоимость товаров в данных группах, напротив, выросла: в среднем рублевые цены подскочили на 38%, указано в исследовании. Падение продаж в натуральном и денежном выражении телевизоров, стиральных машин и мелкой бытовой техники в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2014-го составило 20–25%.
«Цифры похожи на правду, у нас они практически такие же. Больше всего „просела“ так называемая „группа развлечения“ — это товары не повседневного спроса: вся телевизионная группа, группа планшетов, ПК, игровых приставок. Словом, все то, без чего люди могли бы обойтись», — поясняет Дмитрий Симоненко, директор интернет-магазина ideя!.
Спад продаж, добавляет Симоненко, сказался на всех категориях товаров:
«Меньше всего „подупали“ смартфоны — это товар ежедневного спроса, который уже, по сути, стал расходником: люди их регулярно теряют, плюс к этому их срок „жизни“ короткий сам по себе».
Мало что изменилось и в продажах премиум-товаров:
«Продажи упали, но в разы меньше, чем в обычном базовом сегменте. Люди, ориентированные покупать такие товары, будут покупать их независимо от их стоимости».
Точки роста есть, но они «сезонные». В основном речь идет об обогревателях и кондиционерах.
С ценами ситуация выглядит довольно неоднозначно — сначала производители подняли их, затем немного опустили, отметил Дмитрий Симоненко. Последний пик повышения был зафиксирован два месяца назад. В текущей ситуации очередного подъема цен еще не произошло. Торговая наценка при этом практически не изменилась — прайсы взвинтили сами производители. По словам Дмитрия Симоненко, в основном речь идет о европейских и корейских компаниях.
«Девальвация рубля, скорее всего, приведет к дальнейшему росту цен, а значит, и к замедлению спроса, — считает руководитель направления цифровой техники GfK Михаил Кулаков. — Думаю, что производители еще поднимут цены. Повышение может произойти в октябре-ноябре и составить от 10 до 15%. В денежном выражении мы „закроемся“ примерно также — от 20 до 25% по итогам года, в натуральном — 30%. Прогнозировать практически невозможно, сейчас речь идет о том, что люди не просто сократят свои расходы на электронику и бытовую технику, но и вообще перестанут ходить в магазин за этими товарами», — говорит Дмитрий Симоненко.
Добавим, в июне этого года эксперты предсказывали обвал рынка бытовой техники и электроники в 2015 году. Так, в GfK говорили, что по итогам года продажи техники в денежном выражении сократятся на 22%, в натуральном — на 24,3%. В выигрыше оказываются федеральные сети.
Для справки
На 15% в денежном выражении снизились продажи бытовой техники и электроники (БТиЭ) в I полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. На 38% процентов выросли цены на БТиЭ. На 40% упал рынок мобильных компьютеров. На 30% сократились продажи телевизоров. На 2% снизились продажи смартфонов (на 11% — в натуральном выражении). На 2,2% выросли онлайн-продажи бытовой техники.
Источник: GfK
В целом, продажи упали на 33%, особенно в сегментах фото- и видеотехники (-32%) и телевизоров (-30%). А вот стоимость товаров в данных группах, напротив, выросла: в среднем рублевые цены подскочили на 38%, указано в исследовании. Падение продаж в натуральном и денежном выражении телевизоров, стиральных машин и мелкой бытовой техники в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2014-го составило 20–25%.
«Цифры похожи на правду, у нас они практически такие же. Больше всего „просела“ так называемая „группа развлечения“ — это товары не повседневного спроса: вся телевизионная группа, группа планшетов, ПК, игровых приставок. Словом, все то, без чего люди могли бы обойтись», — поясняет Дмитрий Симоненко, директор интернет-магазина ideя!.
Спад продаж, добавляет Симоненко, сказался на всех категориях товаров:
«Меньше всего „подупали“ смартфоны — это товар ежедневного спроса, который уже, по сути, стал расходником: люди их регулярно теряют, плюс к этому их срок „жизни“ короткий сам по себе».
Мало что изменилось и в продажах премиум-товаров:
«Продажи упали, но в разы меньше, чем в обычном базовом сегменте. Люди, ориентированные покупать такие товары, будут покупать их независимо от их стоимости».
Точки роста есть, но они «сезонные». В основном речь идет об обогревателях и кондиционерах.
С ценами ситуация выглядит довольно неоднозначно — сначала производители подняли их, затем немного опустили, отметил Дмитрий Симоненко. Последний пик повышения был зафиксирован два месяца назад. В текущей ситуации очередного подъема цен еще не произошло. Торговая наценка при этом практически не изменилась — прайсы взвинтили сами производители. По словам Дмитрия Симоненко, в основном речь идет о европейских и корейских компаниях.
«Девальвация рубля, скорее всего, приведет к дальнейшему росту цен, а значит, и к замедлению спроса, — считает руководитель направления цифровой техники GfK Михаил Кулаков. — Думаю, что производители еще поднимут цены. Повышение может произойти в октябре-ноябре и составить от 10 до 15%. В денежном выражении мы „закроемся“ примерно также — от 20 до 25% по итогам года, в натуральном — 30%. Прогнозировать практически невозможно, сейчас речь идет о том, что люди не просто сократят свои расходы на электронику и бытовую технику, но и вообще перестанут ходить в магазин за этими товарами», — говорит Дмитрий Симоненко.
Добавим, в июне этого года эксперты предсказывали обвал рынка бытовой техники и электроники в 2015 году. Так, в GfK говорили, что по итогам года продажи техники в денежном выражении сократятся на 22%, в натуральном — на 24,3%. В выигрыше оказываются федеральные сети.
Для справки
На 15% в денежном выражении снизились продажи бытовой техники и электроники (БТиЭ) в I полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. На 38% процентов выросли цены на БТиЭ. На 40% упал рынок мобильных компьютеров. На 30% сократились продажи телевизоров. На 2% снизились продажи смартфонов (на 11% — в натуральном выражении). На 2,2% выросли онлайн-продажи бытовой техники.
Источник: GfK