Facebook предлагает рекламодателям оплачивать только реальные показы

Команда разработчиков рекламных сервисов Facebook предоставила рекламодателям возможность закупать гарантированные просмотры рекламы, где показ засчитывается только в случае появления и удержания объявления на экране целиком в течение некоторого времени.

Проблема низкой видимости цифровой рекламы считается одной из самых важных в отрасли. Исследование Google говорит, что почти 50% показов уходят впустую - пользователи прокручивают объявление мимо, не обращая на него внимания. Поэтому рекламные сети давно работают над техническим обеспечением для гарантированных показов, и теперь к ним присоединился и Facebook.

С помощью опции "100% in-view impressions" рекламодатель может убедиться, что объявление было просмотрено. Новинка применима в отношении любого формата рекламы, доступного на платформе и партнерах рекламной сети.

Facebook также заручился поддержкой специалистов из аналитической компании Moat. Партнеры помогут отслеживать просмотры видеорекламы, выступив независимым контрольным органом. В дальнейшем компании могут договориться о совместном слежении за рекламой в лентах Facebook и Instagram.

Рекламодатели ранее заявляли, что норматив Facebook, по которому видеореклама считается просмотренной, если находилась на экране 3 секунды, слишком далек от реальности. Вскоре после этого соцсеть предоставила возможность засчитывать просмотры видео при нахождении ролика на экране в течение 10 секунд.