Google AdWords добавил в модели атрибуции данные о стоимости
Ранее рекламодатели могли видеть, как применение различных моделей (первое взаимодействие; с учетом давности взаимодействий; на основе позиции) изменяет число конверсий, которые относятся к каждой кампании или ключевому слову. Добавление данных о стоимости позволит оценить, как изменяются показатели CPA и ROAS. Эти данные, в свою очередь, дадут рекламодателям возможность скорректировать ставки так, чтобы они отражали актуальную ценность каждой кампании и ключевого слова по всему пути конверсии.
Более подробная информация о моделях атрибуции доступна в Справочном центре AdWords.
Напомним, что в апреле этого года Google AdWords объявил о переименовании раздела Поисковые последовательности (Search Funnels) в Атрибуцию (Attribution). «Атрибуция» – более стандартное название для этого функционала в отрасли.
«Исторически модели атрибуции имеют серьезное значение при подсчете показателей эффективности рекламы. К примеру, они помогают определить результативность медийного канала размещения, который не приносит прямых продаж/обращений, но влияет на узнаваемость бренда и в дальнейшем приводит к тому, что пользователи интересуются компанией в поисковых системах и контекстной рекламе.
Ранее мы добавляли в отчет ценность ассоциированных конверсий и конверсий по показам, но не было возможности посчитать точный доход. Приходилось вручную и довольно приблизительно строить отчетность и давать им ценность как 1:3 (на 3 ассоциированные конверсии приходится 1 обычная – или 1 ассоциированная конверсия по кликам дает примерно 30% от обычной конверсии). С обновлением Google AdWords этот процесс стал существенно проще и грамотнее. Первые данные, полученные по этим отчетам, позволяют точнее рассчитать полезность каждой кампании и ключевого слова для достижения макроконверсий.
К сожалению, в «Яндекс.Директ» такого функционала пока нет и всю отчетность по ассоциированным конверсиям мы продолжаем строить вручную. В «Яндекс.Метрике» доступен выбор модели атрибуции, но без анализа расходов и привлеченного оборота он схож с функционалом отчета по моделям атрибуции в Google Analytics», – комментирует нововведение в Google AdWords аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group) Мария Банит.