Bientôt un hôtel branché à 36 millions?

La société autrichienne Cube entend bâtir un hôtel sur les deux parkings du bas des pistes.

Télé Anzère et la commune d'Ayent sont depuis deux ans en contact avec une société hôtelière autrichienne. Objectif avoué, bâtir un hôtel à côté de la gare de départ des remontées mécaniques sur les deux parkings communaux existants. Le Cube se veut un concept jeune et sportif dans lequel chaque nuitée comprend un abonnement pour les remontées mécaniques, été comme hiver. Il existe déjà deux hôtels de ce type, l'un à Nassfeld en Autriche et l'autre à Savognin dans les Grisons (voir notre reportage sur place) . Télé Anzère met dès aujourd'hui à l'enquête le projet de 150 chambres devisé à 36 millions de francs. Les détails du financement ne sont pas encore connus, car les différents partenaires veulent d'abord s'assurer l'obtention des autorisations légales pour la construction.

Pourquoi Anzère?

Le concept du Cube Hotel entend occuper l'espace touristique pendant dix mois par an. "Notre produit est un service "all in one". Il inclut toujours un forfait des remontées mécaniques, ainsi que l'équipement de sport nécessaire en été et en hiver. Ce service est fourni par un prestataire local, ou si cela n'existe pas encore, par nous-mêmes" , explique Rudolf Tucek, directeur général de Cube.

Le groupe autrichien fonde une partie de sa stratégie sur l'intégration des acteurs locaux. "Nous sommes persuadés qu'une évolution positive de la destination ne peut être réalisée qu'en coopération avec les remontées mécaniques et avec l'intégration de tous les prestataires de services disposés à coopérer." Vous allez donc collaborer avec tous les acteurs déjà existants à Anzère? "Cela comprend d'autres logements, mais aussi les écoles de ski ou les restaurants d'altitude. Je ne dis pas que cela est facile, mais nous avons déjà démontré que le concept fonctionne."

Le Cube s'adresse à des groupes urbains voulant des expériences fun en montagne. "Le choix de nos destinations dépend de la volonté d'innovation de la commune. C'est le cas d'Anzère, car autant Télé Anzère que la commune d'Ayent ont soutenu le projet avec beaucoup d'engagement" , ajoute Rudolf Tucek.

42 000 nuitées en plus

Les premiers contacts entre la société autrichienne et les acteurs touristiques ayentôts se sont établis grâce à un administrateur de Télé Anzère. "Nous nous sommes rendus à Savognin et nous sommes convaincus que ce concept s'intégrerait parfaitement chez nous. Les responsables du concept le sont aussi, puisqu'ils sont déjà venus quatre fois à Anzère" , relate Albert Bétrisey, président de Télé Anzère.

L'arrivée de cet hôtel serait bienvenue pour les remontées mécaniques d'un point de vue financier grâce à l'abonnement inclus pour chaque nuit vendue. "Les nuitées reculent depuis plusieurs années à Anzère. Nous avons un déficit structurel avec peu de lits hôteliers. Comme Télé Anzère dépend de ces nuitées, l'implantation de cet hôtel serait une très bonne solution pour nous et plus largement pour toute la station."

Avec le Cube, Télé Anzère prévoit un chiffre d'affaires annuel supplémentaire de 700 000 francs grâce aux 42 000 nuitées. Ces chiffres se fondent sur ceux du Cube de Savognin avec une certaine prudence puisqu'ils représentent en réalité 80% de ce qui se fait aux Grisons. Sans compter que le Cube de Savognin est plus petit que celui qui est prévu à Ayent.

Soutien communal

Le futur hôtel s'établirait sur un terrain communal. Pour Marco Aymon, président d'Ayent, l'arrivée du concept autrichien devrait réjouir tous les acteurs d'Anzère. "Si l'on ne fait rien et que la conjoncture actuelle perdure, on va avoir beaucoup de peine." Reste que l'arrivée d'un hôtel qui comprend autant de services et prestations peut faire peur aux commerces établis. "Il y a une certaine crainte et on peut la comprendre. Mais la clientèle drainée par cet hôtel serait nouvelle. Tout le monde gagne si la station augmente ses nuitées."

Si le Cube apparaît au bas des pistes d'Anzère, la commune verrait aussi son aide financière pour les remontées mécaniques diminuer. "Si, grâce à cet hôtel, l'implication de la commune envers Télé Anzère baisse, c'est aussi positif" , conclut Marco Aymon.

Mise à l'enquête, traitement des oppositions éventuelles, le Cube pourrait sortir de terre dans trois ans selon Albert Bétrisey. SAMUEL JACQUIER