Российский рынок рекламы от падения спасает Интернет

К таким выводам пришли специалисты агентства ZenithOptimedia после проведенного исследования.

В целом падение рынка к концу этого года составит 15%. При этом отмечается рост медиадоходов. Он составит 0,7%. Полученный доход составит почти 300 млрд рублей. Таким пусть небольшим, но приростом рынок обязан именно Интернету. Расходы на интернет-рекламу составят 8%. Причем рекламодатели планируют вкладывать средства в различные средства продвижения.

Расходы на телерекламу сохранят свой прежний уровень. Остальные сегменты рынка по- прежнему будут падать. Наружная и радиореклама потеряют до 10% доходов, печатная – 5%.

В РБК отметили, что официальных прогнозов ждать не нужно. Делать их не решаются даже эксперты отрасли. Это связано с экономической нестабильностью, в условиях которой прогнозировать развитие рынка с какой бы то ни было точностью крайне затруднительно.

Похожее исследование в августе 2015 года проводила компания Group M. Ее специалисты пришли к выводу, что расходы на теле- и радиорекламу также будут расти.