Офлайн-медиа Google перешли от Omnicom к Essence
Google передал глобальное управление рекламой в офлайн-медиа Essence (входит
в WWP), пишет
Campaign. Компания сотрудничает с агентством в области
медиазакупок уже более десяти лет — оно управляет 80% медиабюджета технического
гиганта. Тем не менее, офлайн-медиа до недавнего времени руководила Omnicom
Media Group.
«Omnicom был для нас сильным партнером на протяжении многих лет, и мы с
нетерпением ожидаем продолжения наших отношений с ними в рамках других
сервисов», — сказала изданию глава отдела маркетинга Google Лоррейн
Туохилл.
Essence в течение последних нескольких лет позиционирует себя как покупатель
офлайн-медиа, чтобы расширить свои возможности при сотрудничестве с глобальными
клиентами. Получение офлайн-части аккаунта Google — это один из шагов в рамках
этой стратегии. Отношения агентства с компанией стали основной причиной, по
которой GroupM приобрела Essence в 2015 году, пишет издание.
Google является одним из крупнейших в мире поставщиков как онлайн, так и
оффлайн-медиа. В 2020 году рекламные расходы технологического гиганта составили
$5,4 млрд, согласно последнему отчету материнской компании Alphabet. При этом
основным источником дохода Google в третьем квартале этого года
стал, в первую очередь, поиск ($37,9 млрд), YouTube и
рекламная сеть ($8 млрд).