Интерес к онлайн-покупкам в дни распродаж вырос в 1,5 раза — «МегаФон»

Онлайн-покупки становятся все популярнее. Специалисты «МегаФона» проанализировали интерес россиян к Всемирному дню шопинга. Как выяснилось, с 11 по 12 ноября мобильный интернет-трафик в онлайн-магазинах вырос в два раза по сравнению с предыдущей акцией в 2020 году. При этом число посетителей увеличилось в 1,5 раза. Исследование телеком оператора было проведено с помощью инструментов Big Data.

Маркетплейсы стали главным местом притяжения любителей скидок: за время распродажи их посетили 86 процентов интернет-пользователей. Специалисты компании зафиксировали наибольший прирост покупателей у AliExpress: аудитория маркетплейса в период акции увеличилась на 135 процентов по сравнению со средним днем ноября. На втором месте расположился Ozon с ростом в 74 процента. Тройку лидеров замкнул «СберМегаМаркет» с показателем в 51 процент. 

Больше половины россиян (57 процентов), совершающих покупки, интересовались одеждой и обувью. Бытовой технике и электронике отдавали предпочтение 13 процентов интернет-пользователей, книгам — 6 процентов, далее следуют товары для детей, на которые пришлось 5 процентов.

Больше других в стране покупки совершали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону, Краснодара, Уфы, Казани и Тюмени. Южные регионы России продемонстрировали самый высокий рост интереса к шопингу: в Северо-Кавказском федеральном округе мобильный интернет-трафик в маркетплейсах и интернет-магазинах вырос в три раза, а в Южном федеральном округе — в 2,5 раза.

По итогам 2021 года доля онлайн-продаж в России в общем обороте розницы может превысить показатели 2020-го. Об этом заявил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. По его словам, интерес россиян к покупкам в Сети уверенно растет, а с января по сентябрь доля электронной коммерции составила 8,5 процента.

— Скорее всего, к концу года эта цифра вырастет. Ведь нужно учесть ограничения, введенные из-за пандемии, и большие распродажи, которые в ноябре традиционно проводят ретейлеры. Возможно, что показатели онлайн-торговли побьют рекорд прошлого года и преодолеют планку в 9,6 процента, — сделал прогноз Артем Соколов.

По его словам, с начала года в сегменте онлайн-ретейла сильнее всего вырос спрос на мебель и товары для дома. Объемы продаж в этой категории ежемесячно увеличивались на 200–300 процентов по сравнению с аналогичными значениями 2020-го. Кроме того, россияне стали чаще заказывать в интернете детские товары и материалы для творчества.