«То, что получилось со Смоловым — фантастика. Мужчина на обложке Vogue впервые за 20 лет». PR-менеджер Болотова

Главный PR-менеджер в российском футболе Елена Болотова в интервью корреспонденту Sport24 рассказала, как договаривалась о съемках нападающего «Локомотива» Федора Смолова для журнала Vogue.

Российский футболист появился на обложке глянца июньского номера в 2018 году. Его партнерами по съемкам стали супермодель Наталья Водянова, полузащитник сборной Германии Юлиан Дракслер и защитник сборной Бразилии Дани Алвес.

— Если говорить про конкретный пример знаменитой обложки Vogue со Смоловым — как именно начиналась эта история? Ваш был интерес или их?

— Я сама ко всем прихожу. Но у нас с Vogue очень давняя любовь. Переговоры шли долго — начали встречаться с ними больше, чем за полгода до реализации проекта. Согласование обложки шло примерно столько же, сколько обсуждение какого-нибудь рекламного контракта. Но такие вопросы никогда и не решаются за один день, тем более в таком большом издательском доме, как Conde Nast. Они очень кропотливо относятся к выбору героя на обложку. То, что получилось с Федором — фантастика, мужчина на обложке впервые за 20 лет.

Плюс было много технических моментов. Их команда не снимает в России, надо было найти окно, чтобы прилететь в Париж. Также требовалось состыковать график Феди с графиками Неймара и Гризманна, которые изначально должны были быть вместе с ним на обложке. В итоге все переигралось — Неймар травмировался, с Антуаном тоже что-то случилось. Но дату мы сохранили и уже под нее подобрали Дани Алвеса и Юлиана Дракслера.

— Может, по-прежнему обижен на СМИ? Ему сильно досталось за паненку.

— Он вообще не обидчивый. Чем отличается умный человек — такой как Смолов — он просто делает выводы. Важно понять, что в 2018-м и ранее у нас была очень мощная медийная кампания — он глобально всем все про себя рассказал. Возможно, сейчас не видит смысла говорить что-то еще.

— Пост в инстаграме перед Евро — провал? Многие его поняли, как ответ Черчесову — пусть потом Федор и объяснил, что это не так.

— Он мне тоже говорил, что это не был ответ конкретно Черчесову. Просто выразил эмоцию — это был ответ всем хейтерам и болельщикам, которые в него не верили.

— Просто из Федора годами делают образ умного человека, но такие посты — это же глупости а-ля Кокорин-стайл?

— Я, естественно, не поддержала выражение эмоций в такой форме. Но из ныне играющих футболистов, убеждена, Федя — самый интеллектуальный.

— Тот пост — это еще и посыл: «Смотрите, какой я сейчас король». И паненка из той же оперы — именно поэтому она взбесила фанатов. Все посчитали ее пижонством.

— Я не соглашусь. Что ему доказывать? Он такой, какой он есть. И потом — большая часть ненависти после Хорватии шла со стороны обычных людей. А его коллеги — футболисты и спортсмены из других видов спорта все понимали — не забить пенальти может каждый. Поэтому от них не было хейта.

— Это скорее момент цеховой солидарности. Журналисты не хейтят журналистов. Футболисты очень редко хейтят футболистов.

— Я не могу объективной, потому что люблю Федю. Он очень близкий для меня человек. Один из тех, кто помог мне, когда у меня была очень сложная ситуация со здоровьем. Когда я лечилась 3 года именно Смолов мне помог и финансово, и морально. Я Федю знаю с разных сторон, в отличие от большинства людей. Каждый видит то, что хочет видеть.

— Но после того поста вы не задумались о премодерации постов клиентов?

— Соцсети должны вести игроки — однозначно. Потому что люди хотят видеть правду. Тем более Федя не видит в инстаграме источник заработка. Это площадка для выражения его мнения.

— Тут речь скорее про то, чтобы это его мнение согласовывать перед публикацией с вами — чтобы не допускать таких пиар-катастроф.

— Все мы взрослые люди. Я считаю, что грамотность и зрелость заключаются в том, чтобы нести ответственность за свои поступки. Если ты сегодня что-то не то выложил или сказал — получи за это, а потом сделай выводы, что тебе это принесло. Тут проблема еще и в том, что иногда и окружение тебя подначивает: «Давай, ты красавчик, сейчас выложишь — и мы тут всех *** [разбомбим]». Но когда я увидела этот пост — я сразу сказала с холодной головой: «ну все, это *** [конец]».

Футболистам для принятия серьезных решений не хватает конкретных знаний. Нужен человек, который будет подсказывать, какие решения принимать — именно поэтому так часто жены футболистов слишком активно участвуют в жизни мужей. Или агенты. Игрок пришел уставший после двух тренировок — ему элементарно не хочется думать.

Вот Саша Кержаков в свое время хотел показать что-то своему окружению и выложил очень некорректный пост про Виллаш-Боаша. После этого его убрали из «Зенита», и возник вопрос: ну и что? Что и кому ты доказал? Но сдержать такое сложно. Последнее слово всегда за спортсменом — они же не дети.

— Получается замкнутый круг. Советуете дать интервью — не слушает, не выкладывать пост — тоже не воспринимает.

— У меня нет договоренности, что я отсматриваю его посты — я скорее менеджер по другим вопросам, в том числе личным. Пиар и реклама — это далеко не все, но я каждый день отслеживаю, что пишут о нем. Мы обсуждаем все предложения и запросы по Феде. Но у него есть свое мнение — где-то он со мной соглашается, где-то нет. Хотя до 2018 года у нас вообще не было разногласий. Но последствия ЧМ, все это разочарование свели всю активность на нет — я только так себе могу это объяснить. Он же сказал в каком-то интервью: «Мне все эти рекламные обложки вышли боком». Видимо, не хочет повторения ситуации.

— Действительно вышли?

— Сложно сказать. Но зависимость от результатов и реакции на них болельщиков действительно есть. Допустим, у «Спартака» серия из шести поражений, а игрок в этот момент что-то рекламирует в соцсетях — это вызывает большую волну хейта. Сектор B сразу вывешивает баннеры, начинаются свист, оскорбления.

Поэтому у нас не может быть долгосрочного контент-плана. В этом разница с шоу-бизнесом. Мы ориентируемся на результат. Если у футболиста травма — это одна история, если он сидит в запасе — вторая, если он постоянно забивает и на взлете — третья. В 2018-м Федор был на взлете — дважды подряд становился лучшим бомбардиром РПЛ. Поэтому и активности были большими.

— Самое щедрое предложение по рекламе, от которого Федор отказался за последние полгода?

— Рекламировать продукты банка. А вчера, допустим, ему предложили внедорожник взамен на рекламу — даже рассматривать не стал.

— Зачем при такой избирательности в имиджевых историях он пошел в клип к ЮрКиссу, у которого, мягко говоря, неоднозначная репутация? Опять же с имиджем Смолова-интеллектуала такого рода попса не особо сочетается.

— Он у меня спросил: что я на эту тему думаю? Я ответила: если хочешь — снимайся. Если ты дружишь с человеком и тебе все это нравится — почему нет? На Федю смотрят как на футболиста через призму результата. Он в последнее время хорошо играет, в скандалы не попадает — в чем проблема?

— Суть сцены со Смоловым в том, что у ЮрКисса так много денег, что он может позволить себе мастер-класс Федора на стадионе «Локо». Это разве про дружбу?

— Насколько я понимаю из интервью Юрия, эту песню он сделал как раз для того, чтобы простебать то, что о нем думают люди. Чтобы показать, что на самом деле он вполне адекватный. Другой вопрос, что эту иронию не все смогли считать. Но по появлению Смолова в клипе у меня нет вопросов.

— Капитализация чьего имиджа сейчас выше — Смолова и Дзюбы?

— А какая капитализация у Дзюбы? Какие у него были контракты? Практически ничего. Из того, что видела — только вот сейчас Pin Up (букмекерская компания — Sport24).

Когда чемпионат мира закончился, огромное количество друзей из рекламного бизнеса просило помочь получить Дзюбу. И я Артему пересылала лично предложения. Что с ними было дальше — не знаю. Но в некоторых случаях мне говорили, что объявлялись какие-то космические цены и рекламодатели отпадали сами.