«Никто не должен оправдываться перед поехавшими»: как вести бизнес в эпоху новой этики
В этом году бренды стали чаще поднимать социально ответственные темы, но донести до аудитории новые ценности получается не всегда.
Бренды стали чаще делать социально ответственную рекламу. Это связано с ростом прослойки прогрессивной аудитории, которая замечает мировые тренды. Но большинство россиян остается очень патриархальным, поэтому возникает недопонимание — и такая ситуация будет существовать еще долго. Бренды вынуждены удалять такую рекламу, потому что не выдерживают накала страстей и идут на поводу у провокаторов. Но это абсолютно неправильно, надо идти до конца, как обычно делаю я: несмотря на угрозы, ничего не убираю. Правда, для такого нужно иметь настоящие яйца, огромный опыт и устойчивую психику. Многие не относятся к кибербуллингу всерьез, но исследования показывают, что травля в интернете имеет более чем реальные последствия для людей. «Тануки» не стали удалять рекламный пост — и молодцы. Бренды не должны оправдываться за фотографии темнокожего человека в своих социальных сетях. Их реакция должна быть такой: «*********** [проваливайте], расисты». Никто не должен оправдываться перед поехавшими. … читать далее.
Теги: Альфа-банк, Ольга Дементьева, Яндекс