Кластер, замешанный на масле

Вологодская область активно инвестирует в развитие туристического потенциала, делая ставку на событийный туризм

Эксперты отмечают, что Вологодская область уже обладает рядом уникальных туристических брендов, дающих ей преимущества перед другими российскими регионами. Прежде всего это, конечно, Дед Мороз и Великий Устюг, а также Вологодское масло и местная молочная промышленность. Сейчас регион активно наращивает туристический потенциал, инвестируя в туристический кластер, в том числе применяя механизмы государственно-частного партнерства (ГЧП).

В разговоре с «Экспертом С-З» губернатор Вологодской области Олег Кувшинников отмечает, что турпоток в области ежегодно увеличивается примерно на 20%. Так, в 2012 году Вологодчину посетили 1,8 млн туристов, в 2013 году – 2,1 млн, в 2014 году – 2,4 млн. Власти региона ожидают, что по итогам 2015 года область посетят порядка 2,6 млн туристов. «Задачи к 2020 году – получить поток 3 млн туристов, но, думаю, мы эту цифру реализуем уже в 2017-2018 годах, потому что видим колоссальный интерес со стороны туристов и ежегодный прирост на 20-25%», – констатирует Олег Кувшинников.

А посещать Вологодчину есть ради чего. На территории области располагаются памятники культуры XIV века – Ферапонтов монастырь, в котором можно познакомиться с фресками иконописца Дионисия (включены в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО), и Кирилло-Белозерский музей-заповедник; Музей металлургии в Череповце (где расположена основная производственная база холдинга «Северсталь»), туристско-рекреационный кластер «Дед Мороз» в Великом Устюге, который в 2014 году посетили 221, 2 тыс. человек.

Вологда также делает ставку на категорию событийного туризма, с помощью которого регион старается переориентировать клиента на внутренний рынок. Так, этим летом в области проводился второй исторический фестиваль «Сугорье» – проект в рамках ГЧП стоимостью 100 млн рублей. В 2014 году стартовали проекты «Вологда – новогодняя столица Русского Севера» и «Фестивальное лето», в рамках которых организаторы проводят колоссальное количество культурных мероприятий. Заинтересует туристов и региональный проект «Серебряное ожерелье России», который реализует Министерство культуры с целью объединения наиболее интересных объектов на территории СЗФО.

Планов много, однако сложностей не меньше. Пока в регионе есть объективные трудности с транспортной доступностью, качеством дорог и сервисом – эксперты и сами туристы отмечают нехватку отелей и мест общественного питания. По мнению ведущего менеджера по продукту туристической компании TUI Александры Бородуля, вкладываемые сейчас правительством в инфраструктуру региона инвестиции должны привести к решению многих проблем инфраструктуры, а улучшение качества сервиса будет способствовать увеличению спроса у туристов: «Туристы в Вологодскую область,  безусловно, поедут, это достаточно раскрученное направление, Великий Устюг ассоциируется с вотчиной Деда Мороза, большое количество монастырей и других культурных объектов может способствовать тому, что проект «Серебряное ожерелье» будет таким же успешным, как и Золотое кольцо России, так как обладает большим потенциалом». 

Среди минусов Вологодчины эксперт видит достаточно скромное размещение, нехватку мест в отелях, да и самих отелей. «На новогодние праздники прогнозируется сокращение поездов в Великий Устюг, по данному направлению не ходят фирменные поезда. В отношении Вологодчины пока, к сожалению, не работает принцип соотношения цены-качества, отсутствует  качественная отельная  база (особенно в Великом Устюге), развитая инфраструктура», – констатирует Александра Бородуля.

Политическая воля на развитие туризма в Вологде есть, есть и интерес со стороны потенциальных туристов, чему способствует удобное географическое положение региона. Остается добиться того, чтобы развивающийся в России внутренний туризм отвечал европейским стандартам сервиса, к которому уже привыкли готовые к путешествиями по родной стране россияне.