９年間は衝突と挑戦の連続だった　「妖怪ウォッチ」大ヒットまでの軌跡

　ひとつのゲームソフトをアニメや玩具など複数ジャンルで展開する「クロスメディア」。この手法で大ヒットしたのがレベルファイブの「妖怪ウォッチ」だ。核になったのは人気玩具「妖怪メダル」。「ニンテンドー３ＤＳ」との連動で新しいゲームの遊び方を提案したほか、ＣＤや映画の前売券の付録にしてビジネスの幅を広げた。