Цена вопроса // Директор департамента ТВ и контента J’son and Partners Consulting Дмитрий Колесов о рынке легального видео

На современном российском рынке легального видео идет конкуренция между двумя принципиально разными подходами к монетизации. Первый — это моносервис (например, ivi, Megogo или Netflix), включающий видео по запросу или линейное вещание. Чем больше пришло пользователей и посмотрело видео — тем больше владелец заработал денег. Моносервисы делают ставку на подписку, из-за чего выручка от этой модели в 2017–2020 годах росла ежегодно по 100%. В итоге по результатам прошлого года общие доходы от платного контента в России превзошли рекламные.Второй подход — медиаконтент как часть большой экосистемы разнообразных сервисов. В России этим путем уже пошли «Яндекс», «Сбер», Mail.ru и МТС. О таких же планах объявили «Магнит» и ВТБ. Каждая из систем строится на основе якорных услуг конкретной компании. У банков — вокруг финансовых сервисов, у ритейлеров — процесса покупки, у телекомов — услуг связи. Но все они расширяют свои предложения за счет контента.В 2020 году все медиаподразделения экосистем были убыточны. Но…