BuzzFeed приготовилась к выходу на биржу через SPAC

Компания пытается соперничать с большой тройкой онлайн-рекламы

Медиакомпания BuzzFeed конкретизировала план выхода на биржу через «компанию-пустышку» SPAC, пишет The Wall Street Journal. Привлеченные средства нужны ей для новых поглощений в попытке конкурировать с титанами цифрового рекламного рынка.

BuzzFeed уже на этой неделе может объявить о выходе на Nasdaq с помощью слияния с 890 5th Avenue Partners израильского венчурного инвестора Адама Ротштейна, пишет WSJ.

Для 47-летнего основателя и руководителя BuzzFeed Ионы Перетти это отчаянная ставка против «триополии» Amazon, Google и Facebook на американском рынке онлайн-рекламы. Тем более что положение этих компаний укрепляется: в 2019 году они занимали 80% рынка, в 2020 году 90%. Альянсы производителей контента, как оказалось, здесь не работают — Pangaea Alliance, в котором участвовали Reuters и CNN, был расформирован в прошлом году.

Перетти сделает ставку на поглощения, пишет WSJ. В прошлом году после жесткой оптимизации BuzzFeed впервые за несколько лет получил прибыль, а в ноябре объявил о покупке Huff Post у Verizon. Главная цель компании после размещения — предположительно Complex Networks (принадлежит СП Hearst Communications и Verizon). Сделка оценивалась в $300 млн.

Другие цифровые медиакомпании также стремятся выйти на биржу с помощью SPAC. Переговоры кроме BuzzFeed ведут Vox и Bustle, сообщал CNBC.

BuzzFeed подтвердил, что проведет размещение по оценке компании в $1,5 млрд, причем оно включает приобретение Complex Networks. Дополнительно компания привлечет $150 млн за счет выпуска конвертируемых облигаций.