Люди не влезли в старые штаны после пандемии: летний сезон начался с расходов на одежду

Продажи одежды взлетели по итогам первого квартала 2021 года, продолжат ли люди массово обновлять гардероб, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».

 

Восстановление экономики увеличило спрос на одежду

По мере восстановления мировой экономики начали оживать сектора, которые больше всего пострадали от пандемии. Массовая вакцинация и снятие большинства ограничений, в том числе на перемещения, привели к росту продаж автомобилей, количества авиаперевозок, забронированных номеров в отелях, но самый большой объем пришелся на продажи одежды.

В мае этого года розничные продажи одежды и аксессуаров выросли на 3% по сравнению с предыдущим месяцем и на целых 200% по сравнению с 2020 годом. Апрельские цифры были еще более внушительными. Так продажи одежды в отчетном периоде подскочили на 765% по сравнению с прошлым годом, а в течение трех весенних месяцев они увеличились на 229% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Однако представленные данные искажены влиянием пандемии. Год назад десятки миллионов людей потеряли работу, огромное количество магазинов закрылось, а те, кому удалось сохранить рабочие места, перешли на удаленный формат работы. Все это было вызвано ограничениями, введенными для предотвращения распространения коронавирусной инфекции, и серьезно ударило по розничной торговле.

Тем не менее потребительские расходы на одежду все равно значительно превышают допандемический уровень, а значит у покупателей вырос спрос на предметы гардероба. Он может быть вызван возвращением сотрудников в офис, подготовкой к поездкам в отпуск или банальным желанием впервые за год поужинать в ресторане, да и просто выйти в люди в чем-то новом.

Несмотря на то, что сейчас макроэкономическая статистика указывает на перевес расходов населения в секторе услуг, дальнейшее снятие ограничений и возвращение к привычной жизни должно подстегнуть население к покупке товаров и изменить положение дел на рынке. 

Ретейлеры отмечают рост продаж

Продажи одежды стали значительно увеличиваться по сравнению с зимним сезоном, так как выросла уверенность в эффективности вакцин. В 2021 году общий объем трат покупателей в магазинах одежды и аксессуаров вырос на 16,4% в апреле по сравнению с февралем, согласно статистике Бюро переписи населения США, а продажи в универмагах за аналогичный период поднялись на 10%.

Американская компания Target сообщила о расширении ассортимента весенне-летней одежды, обоснованном ростом доверия потребителей в первом квартале текущего года. Розничный продавец заявил, что сопоставимые продажи одежды выросли более чем на 60% в отчетном квартале.

Магазины TJX также отчитались об увеличении продаж на 12% в первые три месяца 2021 года. Глава компании считает, что темпы роста сохранятся и во втором квартале текущего года, а также продолжат расти до тех пор, пока мировая экономика не оправится от последствий COVID-19. 

Даже серьезно пострадавшая от пандемии сеть универмагов Macy's сообщает о буме расходов на одежду. В первом квартале текущего года продажи одежды и аксессуаров компании улучшились на 8% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года.

Российский онлайн-магазин Wildberries по результатам первого квартала 2021 года отчитался о росте продаж одежды и аксессуаров на 71%. Наибольший подъем наблюдался в категория «пижамы», он составил 173% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Теперь, спустя год после снижения деловой активности, покупатели вновь готовы вернуться к привычной жизни, в которой нет места пижаме и спортивному костюму, заменившим нам остальную одежду в период пандемии. Днем ранее о полном снятие карантина заявили американские штаты Нью-Йорк и Калифорния, а к 20 июня 2021 года Япония планирует отменить режим чрезвычайного положения сразу в девяти префектурах, в том числе и Токио. Постепенное снятие ограничительных мер наблюдается по всему миру и продолжит положительно влиять на доходы производителей одежды.

Покупки останутся в интернете

По итогам 2020 года компания Amazon стала крупнейшим розничным продавцом одежды в США, продажи в этом сегменте выросли на 15% и составили более 41 млрд долларов. Таким образом, продажи компании составляют 11% от всей одежды, продаваемой в Америке, и 34% от всей одежды, продаваемой через интернет. По оценкам аналитиков, в 2021 году объем продаж одежды и обуви интернет-гиганта превысит 45 млрд долларов.

У отечественного бизнеса дела обстоят похожим образом. Доля онлайн-продаж «Спортмастера» в годовом исчислении увеличилась в десять раз, а интернет-продажи в категории предметы гардероба у «Стокманна» повысились до 15%. Wildberries также сообщил о подъеме продаж в сегменте одежды, обуви и аксессуаров на 84% по итогам 2020 года. 

Таких показателей компании удалось добиться благодаря тому, что большинство покупок в прошлом году совершалось онлайн. Вероятно, что после снятия ограничений некоторые люди захотят вернуться к походам в физические магазины, однако большинство все же продолжит делать заказы онлайн ввиду удобства и потому, что поиск товаров в интернете уже стал привычкой.

Для продавцов интернет-торговля тоже стала более интересной. Карантин вынудил их разработать мобильные приложения, наладить логистику, электронный документооборот, упростить процесс оплаты, регистрации как для новых пользователей, так и продавцов, а также увеличить количество курьеров и пунктов выдачи заказов для того, чтобы удовлетворить потребности людей, оказавшихся запертыми дома.

Маловероятно, что бизнес после столь серьезных преобразований станет отказываться от уже отработанной системы онлайн-продаж в пользу возобновления работы физических магазинов, особенно в период неопределенности и возможности локальных вспышек заболеваемости, которые приведут к их закрытию. Эксперты считают, что ретейл продолжит уходить в интернет-формат, так как это обусловлено современным ритмом жизни и удобством как со стороны покупателя, так и со стороны продавца.