Отдыхать едут не за впечатлениями, а за фотками «из рекламы»

24 % россиян отправляются в отпуск за фотоконтентом – такой вывод сделали в авиакомпании S7 Airlines по результатам собственного исследования. Редкие отпускники растягивают публикацию снимков хотя бы на месяц – основной частью фотографий они делятся уже в первую неделю после путешествия.

В компании также назвали самые популярные виды снимков, и они удивительно коррелируют с рекламными посылами брендов. Давайте посмотрим.

Фото с достопримечательностями

Рядом с местными достопримечательностями фотографируются 72 % путешественников. Примерно так.

Редкие 11 % туристов делают креативные кадры, вроде этих.

Бренды тоже используют памятники в своих кампаниях. Туроператор Tez Tour демонстрирует типичный кадр follow me на фоне египетских пирамид.

А модель Guess играет в страсть со статуей Венеры.

Прекрасно демонстрирует достопримечательности в Instagram-постах бренд Cadbury. Шоколадное яйцо путешествует по миру, останавливаясь в известных местах.

В профиле «Растишки» мультяшный герой приглашает прогуляться по ближайшим паркам и музеям.

Другая приметная кампания - от бренда мороженого Habib’s. Они не просто сфотографировали памятники, но сделали их из собственного продукта и использовали в рекламе.

Фото на пляже

На фоне моря и на пляже в разных вариантах позируют 48 % опрошенных.

В одиночестве.

С друзьями.

Или с детьми.

«Пляжными» фотографиями продвигаются крупные торговые сети – «Лента», «Ашан» и другие, а также продуктовые бренды и магазины сезонных товаров.

Креативом отличается кампания Lay’s – «Лето вкуснее».

Модные дома обыгрывают пляжные темы в несколько ином ключе – более гламурно и образно.

Местная кухня

40 % респондентов предпочитают снимать, что они пробовали в местных кафе, включая необычные блюда.

Сочные кадры с фруктами.

И конечно, разные лакомства на фоне морских волн.

Компании в свою очередь придумывают собственные натюрморты – одни используют фото пикника, а другие помещают в кадр продукт.

Фото загара

Похвастаться собственным загаром любят 17 % отпускников. Хороший загар – одна из ключевых составляющих удачного путешествия, так почему бы не показать его в соцсетях?

А так тему загара обыгрывает McDonald’s:

Романтика на песке

Пишут и фотографируют романтические послания на песке 15 % участников опроса S7. Признайтесь, вы тоже хотя бы однажды так делали?

Надписи на песке использовались в рекламе мороженого Сornetto, на плакатах в честь 50-летия компании.

Если вернуться к изображениям и посмотреть внимательно, легко улавливается, что фотографии обычных людей и компаний очень похожи. С одной стороны, бренды, стремясь угодить клиентам и создать летнюю атмосферу, берут за основу рекламных кампаний тематику лета и путешествий. С другой – сами клиенты, насмотревшись рекламы, (возможно, неосознанно) пытаются повторить увиденные ранее снимки. Получается замкнутый круг, и в такой ситуации остается только гадать: а что же было раньше? Курица или яйцо? Как вы считаете?