Знакомимся с брендами и именами, которые больше всего влияют на молодежную культуру в 2021 году

The NEXT 20 — крупный ежеквартальныйиндустриальный отчет, созданный изданием Highsnobiety и моднойплатформойLyst. Его составляют в результате анализаданных о совершаемых в интернете покупках и количествепоисковых запросов,отзывах потребителей и индустриальных экспертов; в него входят имена пионеров культуры и новых, но уже востребованных брендов. Главное, что объединяет имена и маркиThe NEXT 20 в 2021 году — максимальная адаптивность, способность к динамичным изменениям, отказ от долгосрочных, традиционных поведенческих алгоритмов.Кто же из начинающих представителей креативного класса,не обладаямногомиллионными охватами,поразительновлияетна культуру? В двадцатку лидеров fashion-брендов входят девять британских марок:Mowalola, Harris Reed, Maximilian, Dingyun Zhang, Story MFG, Motherlan,Vivendii и полуфиналисты престижной премиимолодых дизайнеров LVMH PrizeSaul Nash иNensi Dojaka. Также эксперты с помощью математического подсчета оценили востребованность косметического бренда уходовой косметикиФарэлла УильямсаHumanrace. Линия Nocta, или «nocturnal creative process», (один из проектов Nike) быласозданав партнерстве с рэпером и продюсером Дрэйком, благодаря глобальному вилянию которого быстро стала популярной. МаркиMowalola, Post Archive Faction, Story MFG, Bstroy, St Michael и Illegal Civ работают с субкультурами и малоизвестными креативщиками и не придерживаются традиционной системы моды, которая годами диктовала, когда создавать, показывать и продавать продукты. В список новых влиятельных имен вошли поэтесса Аманда Горман, которая стала известна благодаря выступлению на инаугурации Джо Байдена; актриса Эмма Коррин, сыгравшая принцессу Диану в сериале«Корона»; плюс-сайз-модельПрешес Ли, приглашенная Versace для участия в показе весна-лето 2021, и стилист Гарри Стайлса (и Эммы Коррин, к слову,тоже)Гарри Ламберт С полным списком The NEXT 20 вы можете ознакомиться тут.