Эксперт Рубинштейн раскрыла секреты построения личного бренда

Такие люди, как Марк Цукерберг, Илон Маск и Опра Уинфри, зарабатывают и на "экспертности", и на популярности, заявила бизнес-спикер, эксперт по нейромаркетингу Ирина Рубинштейн.

Личный бренд — это образ человека в глазах других. Этот инструмент пиара помогает налаживать связь с потенциальными покупателями и клиентами, доносить до них ценность услуг, навыков и знаний этого бренда. Несмотря на распространенное мнение, что работать над личным брендом нужно только политикам, звездам эстрады и спортсменам, также задуматься об этом стоит штатным сотрудникам компаний, топ-менеджерам, HR-менеджерам и соискателям, предпринимателям.

"Словом, всем тем, кто хочет выделиться из толпы и показать себя миру, чтобы стать успешным и востребованным. Многие предприниматели, активно развивающие свои личные бренды, с помощью этого инструмента находят себе сотрудников", — объяснила эксперт.

Заблуждением является мнение, что на развитие личного бренда нужны большие затраты. Начинается этот процесс с ментальных трат. Для начала человеку стоит определить кто он, какие желания и убеждения им руководят, чем и как хочется делиться с миром. В этом портрете особенно четко должны выделяться:

• экспертность (в какой области он ас и чему может научить),
• ценности (на что он ориентируется по жизни),
• цели (не локальные, а глобальные, связанные с миром или социумом в целом),
• личность (что отличает человека от сотен тысяч таких же экспертов и людей).

Далее получившийся целостный образ необходимо постепенно и оригинально транслировать окружающим. Рубинштейн отметила, что процесс построения персонального бренда имеет вполне осязаемые контрольные показатели.

"Во-первых, это цели, которых человек хочет достичь. Они не должны быть абстрактными: иметь много денег или много подписчиков, без конкретики. Пример эффективного целеполагания: увеличить количество подписчиков до 5000 человек или получать не менее десяти обращений в месяц на консультацию или продукт через соцсети", — заявила бизнес-спикер.

После определения целей нужно понять, как их достигнуть. Второй показатель — охват. Получить его можно несколькими способами: через социальные сети, выступления на конференциях и семинарах, публикации в СМИ, приглашения на ТВ. По словам эксперта, наиболее результативно использовать два-три канала связи.

Ключевым секретом продвижения личного бренда является аналитика, которая позволит оперативно менять стратегии продвижения и избегать напрасной траты средств, заключила Рубинштейн.