«Эффект Навального» для независимых СМИ и НКО, фонды режут лимиты на Россию и как коронавирус спасает «Монополию»
Как протесты помогли «Дождю», «Медиазоне» и «ОВД-Инфо» привлечь миллионы пожертвований и подписчиков
Январские протесты против приговора Алексею Навальному стали самыми медийными за многие годы — о них знают 80% россиян, подсчитал сегодня «Левада-центр». The Bell узнал, как эта медийность и жесткая реакция властей сплотили и нарастили аудиторию вокруг независимых медиа и активистов — на примере телеканала «Дождь», сайта «Медиазона» и платформы «ОВД-Инфо».
Основательница и гендиректор «Дождя» Наталья Синдеева говорит, что нынешнее политическое обострение стало лишь кульминацией роста интереса аудитории к телеканалу — по ее оценке, число зрителей и пользователей на онлайн-платформах неуклонно растет с конца июня 2020-го, когда в России состоялось голосование за поправки в Конституцию. Этой зимой рост аудитории во всех каналах дистрибуции «Дождя» бьет рекорды. Всего за январь и первые дни февраля 2021-го YouTube-канал «Дождя» собрал 190 млн просмотров и привлек более 23 млн уникальных пользователей и 450 тысяч новых подписчиков (рост на 20%). C июня 2020 года YouTube-канал «Дождя» вырос почти вдвое — с 1,3 млн до 2,33 млн подписчиков. Успех телеканала в YouTube заметен и в сравнении с конкурентами: каналы русскоязычной версии RT и RTVi за тот же период привлекли от 20 до 45 тысяч новых подписчиков, следует из проведенных по просьбе The Bell расчетов инфлюенс-агентства HypeFactory. Синдеева подчеркивает рост другого важного индикатора: у YouTube-канала «Дождя» уже 5,5 тысяч спонсоров, которые подписались на ежемесячное пожертвование каналу от 49 до 699 рублей. Эту базу самых лояльных зрителей СМИ собрало с начала августа 2020-го. Для сравнения, сам телеканал примерно за тот же срок привлек порядка 5 тысяч подписчиков (цена — от 99 рублей за пробную подписку до 5800 рублей в год). Общее число подписчиков Синдеева не называет. Скачок аудитории произошел и на других платформах «Дождя»: по данным liveinternet, сайт телеканала в январе посетили 10,2 млн пользователей — в 2,6 раза больше, чем в декабре, и более чем в четыре раза больше, чем в январе 2020-го. Telegram-канал «Дождя», по данным сервиса TGstat, со дня возвращения Навального из Германии вырос более чем вдвое, до 206 тысяч подписчиков. Насколько это позволило улучшить финансовые показатели, Синдеева не раскрывает. По данным СПАРК, в 2019-м при выручке 379,1 млн рублей «Дождь» получил около 26,5 млн рублей чистой прибыли. Еще один бенефициар протестов — издание «Медиазона», которое, в отличие от «Дождя», работает как НКО. В последние три недели проект, с 2017-го живущий на пожертвования пользователей, бьет все рекорды собственной популярности: просмотров сайта и подписчиков в Telegram стало вдвое больше, а сумма ежемесячных донатов от читателей увеличилась на 1,5 млн рублей. Всего с конца января по вторую неделю февраля аудитория «Медиазоны» выросла на 1 млн пользователей. Всего с 15 января — условной точки отсчета роста протестных настроений — сайт посетили 2,3 млн пользователей, обеспечив материалам 6,4 млн просмотров. «И это понятно: “Медиазона” — один из главных проектов, предоставляющих честную информацию о протесте, которая сейчас очень нужна людям», — говорит издатель проекта Петр Верзилов. С 15 января на ежемесячную финансовую помощь «Медиазоне» подписалось более 2,5 тысяч человек — к 9 февраля количество жертвователей достигло 7812, в совокупности они «донатят» 3,8 млн рублей в месяц. Самый большой прирост пришелся на 3 февраля, когда Смирнова отправили под арест, — более 600 подписок почти на 380 тысяч рублей. Единоразовыми платежами в тот день прислали еще порядка 1,3 млн рублей, приводит цифры Верзилов. Главной НКО и одним из главных информационных ресурсов в дни протестов стал проект «ОВД-Инфо», собирающий статистику о задержанных на митингах и обеспечивающий им юридическую и иную поддержку. За последние три недели в России было задержано больше 11 тысяч человек, а количество пользователей правового бота «ОВД-Инфо» в Telegram выросло на 400% — до 170 тысяч. Свою деятельность «ОВД-Инфо», как и «Медиазона», финансирует благодаря донатам. На сайте проекта ежемесячно публикуется отчет о расходовании средств. Так, например, за декабрь 2020 года на счет проекта июле 2019-го, на который пришелся пик протестной активности в Москве, «ОВД-Инфо» привлек 8272 доната на 8 млн рублей. Сумму, поступившую за время нынешней волны протестов, команда пока не раскрывает. Но количество доноров значительно выросло, говорит сооснователь «ОВД-Инфо» Григорий Охотин. Что мне с этого?«В 2021 году эти каналы — не только источник информации о происходящем, но и новые социальные практики — соучастия, оповещения, поддержки, помощи, — отмечает медиаэксперт Анна Качкаева. — Правда, есть оборотная сторона медали: усиливаемая цифровыми медиа “видимость” гражданского протеста становится поводом для расширения государством цифрового надзора и контроля».
Новый герой — Юрий МильнерВенчурный инвестор Юрий Мильнер — имя, которое одним из первых приходит в голову, когда речь заходит о россиянах, добившихся по-настоящему крупных успехов на мировом уровне. Физик-теоретик по образованию, в 1990 году Мильнер стал одним из первых выходцев в СССР, поступивших в знаменитую Уортонскую школу бизнеса, — но в 1995 году, когда он вернулся в Россию, приватизировать уже было нечего: пришлось начинать все с нуля, «делать, что называется, стартап», вспоминает Мильнер в долгожданном «Русские норм!». Основатель фонда DST Global рассказал Елизавете Осетинской:
как создавалась Mail.Ru и откуда у него были на это деньги; как «ВКонтакте» оказалась у Mail.Ru; на чем DST Global теряет деньги; как Мильнеру удалось проинвестировать в WhatsApp уже после продажи Facebook; зачем ему проект по поиску внеземных цивилизаций, который не приносит прибыли.Сокращенную текстовую версию интервью читайте у нас на сайте.
Время завоевывать рынокВ конце февраля стартует второй поток образовательного онлайн курса «Lean Launchpad. Время завоевывать рынок» от Школы бизнеса Калифорнийского Университета Беркли.
Как убедиться, что ваш продукт будет востребован, а идея достойна реализации?
Правильный ответ: спросить у будущих клиентов. Это краеугольный камень концепции Lean LaunchPad, которой посвящен наш курс.
Вы научитесь проверять свои гипотезы в ходе реальных интервью с людьми, узнаете, как сэкономить время на разработку бизнес-плана и создать жизнеспособный продукт, который действительно будет решать проблемы ваших клиентов.
Занятия пройдут 25 февраля, 2 и 4 марта. Прочитать подробную программу и зарегистрироваться можно здесь.
Фонды режут лимиты на РоссиюНачало 2021 года выглядело для российского рынка довольно радужным — аналитики объявил, что снизил долю России в портфеле своего фонда европейских развивающихся рынков. Еще в декабре на российские акции приходилось 57% портфеля BlackRock Emerging Europe. Уровень снижения лимита не раскрывается. На котировки российских акций в обозримом будущем будет давить политическое обострение с Западом, сказал Bloomberg управляющий фонда Крис Колунга. В числе перспективных активов развивающейся Европы он назвал греческие и турецкие бумаги.
TikTok отползает от запрета в СШАНаследие Дональда Трампа потихоньку спускают на тормозах. Его запретные указы о TikTok и других китайских сервисах в США не отменены, но сделка по продаже американского подразделения китайской соцсети лояльной к Трампу Oracle заморожена на неопределенный срок — до окончания ревизии возможных угроз безопасности со стороны китайского бигтеха, которую сейчас проводит новая администрация, узнал The Wall Street Journal. В Белом доме велико желание добиться от TikTok защиты личных данных мерами помимо запретительных, пишет издание. Один из вариантов — создание компании-посредника для работы с такими данными. 18 февраля минюст США обязан представить официальную позицию по иску ByteDance против исполнительного указа Трампа, запрещающего ей работу в США. Будет ли новая администрация защищать этот указ, пока неизвестно.
Потанин потратится на нобелевского лауреатаУправляющий акционер «Норникеля» Владимир Потанин, которому надо срочно выправлять репутацию после разлива дизтоплива на ТЭЦ в Норильске, стоившего компании 150 млрд рублей, начал с неплохого хода. «Интеррос» Потанина сегодня рейтинге богатейших россиян, впрочем, он занимает первое с состоянием $19,7 млрд.
Коронавирус спасает Барби и «Монополию»Один из секторов, чью судьбу может изменить пандемия, — рынок детских игрушек. В последние годы казалось, что он неизбежно падет жертвой тотального перехода игр в цифровое пространство — с 2017 года розничные продажи игрушек в США устойчиво рассчитывают, что новые покупатели останутся с ними навсегда.
Вопреки сухому законуBloomberg продался Uber за $1,1 млрд. В ближайшие пять лет доля онлайн-продаж алкоголя в США вырастет с 5% до 20%, предсказывают аналитики.