Как выбрать доменное имя в 2021 году: полезные лайфхаки

Выбор доменного имени с учетом определенной семантики и, следовательно, SEO-оптимизации часто затруднен: все наиболее подходящие варианты либо уже заняты, либо стоят слишком дорого. Рассказываем, как выйти из этой ситуации и приобрести наиболее подходящий домен.

Как выбрать доменную зону

Доменная зона – это символьное имя, которое указывается после точки. Например, texterra.ru (выделена доменная зона).

Доменные зоны, как правило, делятся по тематическому содержанию (например, тот же .com) и географии (.ru, .com, .uk). Если ваша компания работает исключительно на территории России и клиентов находит здесь же, рекомендуем выбирать доменную зону .ru. Это проверенный и универсальный вариант, который точно будет актуален еще много лет. Если ваш бизнес нацелен на международный рынок, то зона .com станет наиболее оправданным вариантом.

Я не советую использовать кириллическую доменную зону .рф по двум причинам:

• «Яндекс» не советует использовать доменную зону .рф для работы с почтовыми сервисами, а это уже полноценный фактор ранжирования;
• домен .рф криво отображается на большинстве сайтов: поисковые системы декодируют все кириллические символы, содержащиеся в URL. На выходе вы получите что-то наподобие http://xn--80aswg.xn--p1ai

##READMORE_BLOCK_92016##

Какой уровень домена выбрать

Чтобы было понятнее, что представляют из себя уровни домена, я нарисовал такую схему:

Наиболее предпочтительным вариантом является домен второго уровня. Если вы развиваете региональный бизнес и представлены сразу в нескольких городах, придется также зарегистрировать региональные поддомены. Например, spb.texterra.ru или moscow.texterra.ru.

Если вы регистрируете первый сайт компании, то домен второго уровня – наиболее универсальный вариант. Впрочем, можно экспериментировать и с необычными доменными зонами.

##READMORE_BLOCK_92092##

Как выбрать доменное имя для нового сайта

Название бренда

Если речь идет о коммерческой компании, наиболее удачным вариантом доменного имени будет простая транслитерация ее названия. Например, компания «Текстерра» – texterra.ru.

Далеко не во всех ситуациях такие названия оказываются свободными: удачные и короткие варианты часто бывают уже заняты. Прекрасный пример – компания «Дом.ru». Провайдер уже много лет пытается отсудить домен dom.ru, но пока безуспешно. Любопытные кейсы и судебные решения, связанные с доменными спорами, вы можете прочитать здесь.

Вернемся к названию доменного имени. Как я уже сказал выше, идеальным вариантом будет точная транслитерация названия компании.

Если название вашей компании уже используется в чьем-то зарегистрированном домене, придется идти на хитрости. Например, добавить буквы или дублировать какие-то из них. Тот же «Дом.ru» зарегистрировал доменное имя domru.ru

Название продукта

Еще один вариант – акцент на деятельности компании / сервиса. Например, некая организация занимается ремонтом смартфонов и называется «СтарЛайн». Зарегистрировать такое доменное имя для сайта сервиса можно, но для поисковых систем оно не содержит никакой семантической связи с тематикой «ремонт телефонов».

Если вы планируете развивать бренд «СтарЛайн» в долгосрочной перспективе и вкладывать в это дело средства, доменное имя starline.ru станет наиболее предпочтительным вариантом.

Если этот вариант доменного имени уже занят, можно зарегистрировать домен с семантическим акцентом на ремонте смартфонов. Например, fixmaster.ru (хорошо) или smartservice.ru (чуть хуже: читаемость ниже из-за большой большей длины и не очень удачного сочетания букв С).

Ключевое слово

Другой вариант для подбора доменного имени – использовать одно ключевое слово, которое наиболее часто встречается в вашей тематике:

• remont.ru (хорошо, но слишком широко);
• sensor.ru (хорошо, но семантическая привязка спорная);
• smartphone.ru (хорошо);
• ekran.ru (хуже).

Сокращение / аббревиатура

Отличные перспективы удачного имени домена открывает название товара, который реализует ваша компания. Такое доменное имя можно назвать SEO-оптимизированным:

• iphonesale.ru;
• vodanagrevatel.ru;
• mebel.ru;
• watch.ru.

Характеристики доменного имени: длина, написание, звуки

Идеальное доменное имя лендинга – короткое, врезающееся в память. Как найти такое? Особых правил, конечно, не существует. Просто следите за тем, чтобы оно было читаемым и коротким. В идеале – около 6 символов, но такие названия, скорее всего, уже заняты. Оптимальный вариант – около 10 символов. Есть среди доменных имен и свои рекордсмены, например:

Крайне нежелательно ставить в домене три слова подряд:

• zdesskidkinatelevizori.ru;
• choroshiyikachesstvenniyshokolad.ru;
• luchshiesmartfonidlyapozhilich.ru.

Такие варианты сложно читать и совершенно невозможно запомнить. Обязательно корректно транслитерируйте слово, прежде чем регистрировать домен. В противном случае вас ждут типичные ошибки: disain вместо design, akademiya вместо academy и так далее.

Буквы я, ж, е, ч, щ, ы лучше не использовать, так как для их графического изображения придется задействовать удвоенные сочетания латинских букв.

##READMORE_BLOCK_91633##

Теперь о том, каким должен быть домен для конкретных нужд.

Лендинги

С названием доменного имени для лендинга можно вообще не заморачиваться. Обычно такие сайты не работают долго: под каждый товар создается отдельный лендинг. По опыту могу сказать, на продажи доменное имя лендинга вообще никак не влияет.

Конечно, если вы сумеете обыграть название товара / услуги / бренда в доменном имени лендинга, это только в плюс, но делать это необязательно.

Обычные сайты

Для обычного сайта действуют те же правила, что и те, которые я описал выше. Для обычного сайта, в отличие от того же лендинга, название доменного имени гораздо важнее. Простое и короткое название позволяет запомнить имя сайта и при необходимости быстро вернуться к нему в дальнейшем.

Доменное имя для обычного сайта должно быть коротким, понятным, запоминающимся. Оно не должно оставлять пространство для разночтений в плане написания и звучания. Лучше, если в названии не будут использоваться тире и цифры: они всегда затрудняют восприятие названия.

Вот главные черты хорошего названия для обычного сайта:

• короткое;
• из одного слова;
• понятно для целевой аудитории;
• легко запоминается;
• перекликается с тематикой контента;
• сложно спутать с другими.

Интернет-магазины

Для коммерческого сайта название приобретает практически мистическое значение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Именно поэтому для интернет-магазина название домена еще более важно, чем для простого сайта.

Выбирая доменное имя для интернет-магазина, ориентируйтесь на название, состоящее из одного слова. Составьте список самых лучших вариантов и постепенно отсеиваете менее удачные. Так вы придете к тому самому названию.

Если все хорошие названия, включающие ключевое слово, уже заняты, поэкспериментируйте с другими доменными зонами. Совсем необязательно останавливаться на .RU. Разнообразие доменных зон позволяет выбрать хорошие и качественные названия, которые уже давно были заняты в зонах .RU и .COM:

Сгенерировать автоматически или придумать самому

Большая часть красивых и коротких доменных имен уже занята. Если у вас совсем нет свежих идей, воспользуйтесь сервисом автогенерации имен. Например, этим. Просто вводим ключевые слова (только латиницей) и получаем результат:

Есть и генераторы доменных имен, полноценно работающие с кириллицей, например, этот. Такие сервисы не дадут действительно хороших вариантов, но все же могут натолкнуть на неплохие идеи.

«Помощь зала»

Чтобы придумать название доменного имени, можно воспользоваться помощью коллег. Можно пойти дальше и провести конкурс среди сотрудников / клиентов на лучшее название сайта.

Если вы ищете название для своего собственного сайта, а не для сайта компании, можно попросить совета у членов семьи, друзей и знакомых. Самые лучшие варианты просто записываем в блокнот, а затем выбираем лучшие из них.

Проверка домена

Нужно ли проверять наличие похожего домена у конкурентов? Желательно.

Проверить занятость домена можно при помощи того же REG.RU. Просто введите доменное имя в верхней части экрана и выберите «Подобрат»ь:

В результатах вы увидите, занятно или свободно интересующее вас имя. Если похожее уже есть, лучше отказаться от его регистрации. Выбирайте название, которое никак не перекликается с вариантом конкурентов.

##READMORE_BLOCK_91576##

Приставки

Приставки могут дать достаточно хорошие идеи для создания совершенно новых доменных имен. Поэкспериментируйте со следующими вариантами: my, shop, online, buy, mega и любыми другими, которые вы замечали в доменных именах.

Как не надо использовать дефисы / цифры / ключевые слова

• choroshiedivany1223.ru – перегруженный и нечитаемый домен;
• 43543242524.ru – запомнить такое название будет крайне сложно, и оно вообще ни о чем не скажет потенциальному клиенту;
• derevo-zdes-est-deshevo.ru – странный, слишком длинный домен;
• choosespain.com – для англоворящего читается как «выбирает боль», хотя это доменное имя турфирмы;
• butthatsnotall.co.nz – это телемагазин из Новой Зеландии, но можно прочитать как «ягодичные шляпы, и это еще не все»;
• pipec.com – ресурс компании Pars Industry Pioneer Engineers Company;
• prostiyeveshi.marimedia.ru – нечитаемое название;
• crbtambovskaya.ru – плохо читаемое;
• glavderezcentr.ru – нечитаемое название.

Как надо

• avito.ru – имя из трех слогов, которое легко запоминается;
• pikabu.ru – веселое название, которое просто запоминается благодаря популярной детской игре;
• google.com – для русскоговорящего слово имеет непонятное происхождение (кстати, его корни в слове «гугол» (число из единицы и сотни нулей);
• reg.ru – кратко и ясно, содержит корень тематического слова;
• lamoda.ru – семантически выигрышный вариант для магазина одежды;
• ebay.com – очень старое название, которое стало синонимом интернет-аукциона для всего мира.

Заключение

Почему доменное имя сайта – это важно? Это первое, что узнают о вас клиенты. Если оно останется непонятным для них, доверие к компании будет утеряно.

Когда название компании уже существует, задача выбора доменного имени значительно облегчается. Даже если доменное имя, созвучное с названием компании, уже занято, всегда можно найти приемлемые варианты с добавлением букв или с выбором иной свободной доменной зоны. От доменного имени во многом зависит и авторитет сайта в глазах поисковых систем.