Как уродливые свитеры переживали взлеты и падения

В этом году спрос на новогодние свитеры, которые успели стать мемом, упал впервые за десять лет. Это связывают с тем, что украшенные изображением Деда Мороза и оленей предметы гардероба люди надевали, в основном, на новогодние вечеринки и корпоративы, которые отменились в этом году. "Газета.Ru" - о том, как уродливые свитеры вошли в моду.

Два года назад пользователи соцсетей сочувствовали канадскому актеру Райану Рейнольдсу, над которым пошутили коллеги по цеху Джейк Джилленхол и Хью Джекман: они пригласили его на вечеринку и сказали, что все гости будут в дурацких новогодних свитерах, поэтому ничего не подозревающий Рейнольдс облачился в джемпер с золотистым бантом. Когда он пришел на вечеринку, оказалось, что его обманули и все остальные гости одеты обычно.

Пользователи соцсетей поддержали актера в комментариях к его посту в Instagram и начали выкладывать фото в таких же свитерах у себя в Twitter.

Особо находчивые придумали мемы, сравнив разочарованное лицо Рейнольдса с впечатлением от прожитого 2018 года и ожиданиями от наступающего 2019 года.

Спустя два года Рейнольдс оправился от розыгрыша и даже смог повернуть себе на пользу шутки про свитер, запустив благотворительную акцию в поддержку больных детей, посвятив ее этой теме. "Уродливые свитеры. Звезда НХЛ, которая в конце концов воткнет мне в лицо ржавый скейт", - так отозвался Рейнольдс об этом элементе рождественского гардероба. В промо-ролике он появляется в том же свитере с бантом, что и в 2018 году.

Новогодние шерстяные свитеры с оленями, снежинками и Дедом Морозом, словно вышитые рукой заботливой бабушки, давно стали предметом для шуток: не столько модный тренд, сколько традиция - дарить на Новый год забавный свитер, который человек наденет максимум раз в году, а то и вовсе забросит в дальний угол шкафа до лучших времен. Самые эксцентричные модели свитеров украшены огоньками, которые работают на батарейках. В них было принято приходить на работу или корпоратив в последний день перед Рождеством. Но 2020 год заставил пересмотреть традицию, которую высмеивали в фильме "Дневник Бриджит Джонс" в начале нулевых.

Дело в том, что в этом году практически все корпоративы и новогодние вечеринки отменились из-за эпидемиологической ситуации. В результате продажи тематических свитеров упали, сообщает The Guardian.

Несмотря на то, что сеть супермаркетов Lidl и Microsoft представили новый дизайн моделей "ностальгических" свитеров с саксофонистом и символикой супермаркета, продажи в Великобритании оказались на редкость вялыми. Маркетологи связывают это с общим падением экономики.

"Когда пандемия впервые поразила нас в марте, мы увидели внезапное снижение продаж на 80%", - рассказал Никлаус Мортон, соучредитель магазина сезонной одежды Tipsy Elves, где можно купить свитер с Санта-Клаусом в стиле Ким Кардашьян и карикатуру на саксофониста Кенни Джи, изображенного без рубашки, со слоганом "Сексуального Рождества". - С 2011 года продажи только увеличивались с каждым годом, но я чувствую, что во времена экономической неопределенности люди, как правило, тратят меньше денег на вещи, без которых можно обойтись".

К тому же, у многих наверняка еще остались ненадеванные свитера с прошлого года. А в этот раз можно и вовсе обойтись без свитера и встретить Новый год в пижаме, ведь идти все равно некуда.

По мнению экспертов, свитеры утратили свою функцию из-за дистанционной работы и отмены корпоративов.

"Поскольку последние несколько месяцев мало кто покупал одежду для офиса, так как никто не знает, когда закончится режим дистанционной работы, и в новогодних свитерах смысла люди не увидели", - считает профессор Анджела МакРобби из Голдсмитского Университета в Лондоне.

"Раньше свитеры обозначали долгожданный, но временный побег из офиса на новогодние праздники", - продолжает она. Теперь, когда большинство людей и так работает из дома, им неоткуда и незачем сбегать.

Сейчас вместо уродливого свитера люди покупают рождественские комбинезоны, пижамы и домашнюю одежду, так как большую часть времени проводят в квартире и кровати, а не на улице. "По мере того как люди привыкают к "новой норме", поиск радости, оптимизма и повода для праздника становится более важным, чем обычно", - отмечает Никлаус Мортон. Только теперь для ощущения праздника не нужен уютный свитер с оленями - достаточно пижамы с новогодним принтом.

Традиция дарить и надевать рождественский свитер зародилась в Великобритании в 1960-е годы, когда в телевизионных рождественских выпусках такие певцы, как Вал Дуникан, выступали в уютных расшитых джемперах. В кино этот предмет гардероба появился еще раньше - в 1940-е годы. В черно-белом фильме "Серенада солнечной долины" 1941 года его носил артист Джон Пейн. В 1980-е свитер надевал персонаж Джима Керри в фильме "Тупой и еще тупее", что должно было подчеркнуть его наивный и чудаковатый характер и полное отсутствие чувства стиля.

В 1990-е годы свитеры с новогодними принтами пережили второе рождение в гардеробе хипстеров.

Они превратились в анти-модную тенденцию - в "бабушкиных", нарочито неактуальных одеждах можно было проявить ироничное отношение к окружающей действительности, присущее хипстерам.

"Речь шла о некотором стремлении к аутентичности, обыденности и освобождению от неумолимых требований моды", - добавляет МакРобби. Пик продаж таких свитеров пришелся на 2010-е годы, когда Topshop сообщил о росте продаж на 54% за период с 2011 по 2012 год. В 2010-е годы свитеры даже появились на показах Givenchy, Moschino и Chanel.

К 2017 году Бейонсе начала продавать такие свитеры под собственным брендом, а в 2019 году Тейлор Свифт щеголяла в рождественском пуловере на 30-летие. Теперь 21 декабря отмечают день уродливого свитера, а контекст, когда его носят, вышел за пределы новогодних праздников. "Теперь они апеллируют к некоторому стремлению к общим культурным ценностям, на которые смотрят с нежностью", - считает МакРобби. Это соответствует связи свитера и благотворительности: в этом году не только Райн Рейнольдс сделал рождественский предмет гардероба героем акции в поддержку больных детей, но и певица Леона Льюис создала линейку свитеров в пользу приюта для животных.