Легендарный американский бренд может быть продан немецким Adidas

Известный немецкий и мировой бренд спортивной одежды и обуви Adidas может продать приобретенный в 2006 году актив – американский бренд Reebok. Одной из причин может стать продолжительная убыточность американского бизнеса, а также невозможность выйти на такие же темпы роста и производительности, которые есть у структур Adidas, сообщается на официальном сайте немецкой компании. Окончательное решение о том будет ли полностью закрыто или перепрофилировано американское подразделение немецкой корпорации, будет принято не ранее 10 марта 2021 года, когда компания представит новый план развития фирмы.

В официальном пресс-релизе не отбрасывают вариант полной продажи Reebok, несмотря на то, что есть положительная динамика в развитии подразделений североамериканского бренда.

Adidas приобрел Reebok в 2006 году. В результате успешной реализации санации предприятий и управления фирмой в 2016 году, бренд смог улучшить свою прибыльность и перестал быть убыточным в 2018 году, то есть на два года раньше, чем планировалось.

Единственное что может спасти американское подразделение от закрытия или раздробления после продажи – продолжение роста покупок в Северной Америке. Пока что надежда на то что кроссовки с логотипом Reebok будут и далее продаваться в супермаркетах для их фанатов, остаются. Продажи выросли на 2%. Вместе с тем аналитики Wall Street Journal пишут, что руководство немецкой компании ожидало лучших показателей и теперь планирует «перезагрузить» американский актив, но в кругу ведущих акционеров нет окончательного решения.

Как сообщалось ранее, немецкий промышленный концерн Adidas, который специализируется на производстве спортивной одежды и обуви, получит 2,4 миллиарда евро кредита в 2020 году для поддержания экономической состоятельности фирмы.

Кредитором выступит банк KfW. Он — постоянный участник кредитных соглашений от имени правительства и федеральных властей. Плюс к этому кредиту около 600 миллионов евро будет получено от банков–партнёров компании, сообщил представитель концерна в комментарии изданию. Таким образом, общий кредитный портфель известного бренда составит не менее 3 миллиардов евро.

Также компания закрывала значительное количество своих магазинов в Китае из-за коронавируса, и предупреждала, что планирует дальнейшие изменения в своей бизнес–деятельности на территории КНР.

Также фирма приняла участие в эко-проекте. В 2020 году доля переработанного полиэстера в продуктах Adidas превысила 50%. Такой резкий курс на экологичность администрация баварской компании объясняет желанием остановить загрязнение Мирового океана.

Фото: Автор: 2p2play/shutterstock.com