Почему вещи выцветают на солнце?

Вы наверняка замечали, что многие вещи становятся менее яркими после долгого пребывания на солнечном свете. Футболки, высушенные на улице, выцветают, а прическа приобретает блондинистые пряди после каникул в жарких странах. Но куда же девается цвет?