Маркетолог оценил лицо рекламной кампании Сбербанка

По мнению эксперта, Жорж Милославский удачно подходит в качестве образца бережливости.

В беседе с ФАН маркетолог Николай Григорьев прокомментировал новость о том, что лицом рекламной кампании ПАО «Сбербанк России» стал Жорж Милославский — персонаж всенародно любимого кинофильма «Иван Васильевич меняет профессию». Специалист подчеркнул, что данный герой сыграл важную роль исторического значения в сбережении российских территорий.

«Воспринимался он и тогда, и сейчас как человек, пусть и жулик по своему роду деятельности, но жулик патриотичный. Помешал Ивану Васильевичу отдать «Кемску волость», болел за страну. Бесконечно обаятельный актер Леонид Куравлев добавил образу артистичности. Именно поэтому я считаю, что это вполне нормальная маркетинговая коммуникация. Что же касается молодежи, для которой этот фильм ничего не значит, она пройдет мимо, но не будет негативной. «Антиэффект» здесь практически исключен», — отметил Николай Григорьев.

Эксперт также добавил, что маркетинговые коммуникации выстраиваются с определенными целевыми аудиториями. По его словам, долгое время по всем каналам шли «Старые песни о главном», определенным образом культивировалась советская ностальгия. Благодаря этому персонаж Жорж Милославский гармонично укладывается в социокультурный контент, вызывает ностальгию у людей старшего возраста.

Ранее СМИ сообщили, что лицом предновогодней рекламной кампании ПАО «Сбербанк России» стал вор-рецидивист Жорж Милославский из фильма «Иван Васильевич меняет профессию». В рекламном ролике демонстрируется, как Милославский переносится в 2020 год. Он получает возможность познакомиться с различными продуктами Сбербанка и увидеть, что прежняя «сберегательная касса» превратилась в технологического гиганта. Выбор столь яркого персонажа объясняется тем, что он был первым бренд-амбассадором кредитной организации, поскольку призывал в кинокомедии хранить деньги в сберегательной кассе, на базе которой появился Сбербанк.