Пандемия, соцсети и ТВ: О трендах российских медиа рассказали эксперты «Телеком Интенсив» в Сочи

Ежегодная телеком-конференция для федеральных и региональных СМИ «Телеком Интенсив» прошла в Сочи на Красной Поляне с 13 по 16 октября. Организатором выступает российский оператор цифровой среды «Триколор». В мероприятии приняли участие более 40 представителей медиа-сферы, среди них и корреспондент информационного агентства «Восток-Телеинформ».

«Телеком Интенсив» от «Триколора» – единственная в России ежегодная конференция для журналистов, посвященная событиям и тенденциям телекоммуникационной отрасли. Эксперты отрасли рассказали, как будет развиваться телеком-рынок в пандемию, как меняются предпочтения и поведение российского потребителя и какие ключевые медиатренды фиксируют сегодня аналитики. Во время сессии «Проблематика развития телеком-отрасли» эксперты обсудили возможные последствия от введения новых правил для ТВ-вещания в интернете. Как отметили участники сессии, триггером для таких изменений могут стать два нормативных документа – так называемый законопроект «О Витрине» и новый проект Концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации.

По оценке генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, внедряемые регулятором инструменты в конечном счете могут привести к монополизации рынка российского телекома. Эксперт также подчеркнул, что при формировании стратегического документа для отрасли к обсуждению не были привлечены ни операторы, ни компании, управляющие видеосервисами, ни профильные объединения. Кроме того, как отмечают аналитики, законопроект «О Витрине» предполагает встраивание в технологическое решение операторов программного обеспечения коммерческой организации, которая будет наделена контролирующими функциями и в результате окажется во внеконкурентных условиях.

- Мы, как и большинство операторов, крайне обеспокоены текущим положением дел. Триколор – это не только спутниковое ТВ, мы давно вышли на все ключевые площадки вещания. Сегодня, согласно законопроекту «О Витрине», в распорядительном порядке нас могут обязать внедрять стороннее ПО (программное обеспечение – прим.), предоставлять данные о потреблении нашего контента коммерческой компании, то есть фактически раскрывать коммерческую тайну конкуренту. Такие условия категорически нельзя назвать равными и рыночными, - отметил заместитель генерального директора по контентной политике «Триколора» Николай Орлов.

Проблематика становится всё более резонансной в контексте набирающего обороты тренда, касающегося размытия границ между производителями контента, традиционными операторами и различными интернет-платформами. Как отметил директор департамента ТВ и контента J'son & Partners Consulting Дмитрий Колесов, как только на рынок вышли IT-гиганты и начали предлагать потребителю комплексный пакет сервисов, к этому направлению активно подключились все остальные игроки, поскольку такой подход не только влияет на доходную часть, но и вовлекает клиента во внутреннюю среду компании. Этот вектор развития реализуется и в «Триколоре».

- Мы последовательно отстраиваем собственную экосистему, расширяя ее новыми предложениями и дополняя с помощью коллаборации с представителями смежных бизнесов. Наша клиентская база – это аудитория из 12,23 миллионов человек. Зная их предпочтения, мы формируем удобные сервисы для комфортного существования в цифровой среде. В нашей экосистеме центральное место занимает Big screen, то есть большой экран ТВ, на котором наши клиенты смотрят контент удобным для них способом – через спутник или интернет, - прокомментировал ситуацию заместитель генерального директора по стратегическому маркетингу Андрей Нестеров. – Кроме того, в октябре экосистема «Триколора» была дополнена новым сервисом – «Триколор Видеонаблюдение».

Тренды

О трендах в новых медиа рассказали медиаисследователь, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова и блогер, журналист, основатель фондов «Внимание» и «Городские проекты» Илья Варламов. По мнению Загитовой, видеоконтент в сети победил контент в офлайн, а соцсети последовательно превращаются в суперприложения.

- В Инстаграм, к примеру, уже можно напрямую оформить покупку в пару касаний, при этом, именно через Инстаграм примерно 70% пользователей узнают о новых товарах. «ВКонтакте» обладает собственной платежной системой, возможностью совершать звонки, внутренним магазином приложений и даже своим внутренним сервисом вызова такси, - говорит Загитова.

Кроме того, по мнению Юлии Загитовой, недооценена аудитория «TikTok». «Когда мы говорим, что в «Одноклассниках» сидят одни бабушки, а в TikTok – школьники, мы лукавим», - заявила она. Так, по данным исследования Mediascope, возраст аудитории TikTok в России составляет от 25 до 34 лет (таких чуть более 25%), то есть, как отмечает Загитова, «вполне платежеспособная аудитория, которой можно что-нибудь продавать».

Илья Варламов, в свою очередь, поделился своим опытом создания контента в digital-среде. Вопреки расхожему мнению о том, что в интернете нет цензуры, по его словам, сегодня социальные сети и различные видеосервисы могут без предупреждения и объяснения заблокировать ваш контент. При этом, чтобы продукт был более успешен и монетизирован, нужно присутствовать практически на всех площадках (конечно, исходя из того, какой контент производится): социальных сетях, видео-сервисах и блог-площадках.

Эксклюзивные продукты

2020 год - год памяти и славы в честь 75-летия Победы в Великой Отечественной войне. В связи с чем «Триколор» на специальном канале «День Победы» с Кириллом Набутовым запустил цикл передач, интервью и телесериалов о самых значимых победах страны в различных областях. Так, помимо архивных и документальных передач о победе в Великой Отечественной войне, зрители канала могут узнать о главных свершениях и открытиях в науке и медицине, а также о моментах триумфа героев страны в спорте и космосе.

Стартовал с 23 октября цикл интервью в рамках авторского проекта журналиста, телеведущего и продюсера Кирилла Набутова. Личными историями о пути к успеху делятся кардиохирург Лео Бокерия, чемпион мира по шахматам Анатолий Карпов, боксер и депутат Николай Валуев, актер, мультипликатор Константин Бронзит, чемпионка мира по фигурному катанию Ирина Слуцкая и другие.

- Триколор пересмотрел концепцию канала, существенно расширив повестку. В центре внимания зрителей окажутся передачи и сюжеты о великих прорывах в области науки, техники нового поколения, покорителях Арктики, участниках трансполярных перелетов, дрейфующей станции «Северный полюс-1». У нас в стране, например, есть единственный в мире атомный ледокольный флот. Отдельный цикл будет посвящен великим российским женщинам, от императрицы Екатерины II до Светланы Савицкой, первой женщины-космонавта, вышедшей в открытый космос. В современных реалиях мы постоянно сталкиваемся с новыми вызовами времени, потому важно рассказывать широкой аудитории истории сегодняшнего дня о российских победителях в самых разных областях, - рассказал заместитель генерального директора по стратегическому и операционному маркетингу «Триколора» Андрей Нестеров.

Телеканал «День Победы» также сохранит свой традиционный и полюбившийся клиентам Триколора цикл передач о победе в Великой отечественной войне. В рамках программы «Письма с фронта» запущена рубрика «Голоса Победы» - это десятки аудиофайлов, которые военкоры записывали прямо на передовой. Помимо этого, оператор цифровой среды «Триколор» запустил собственный новогодний канал «Под ёлкой» с Николаем Фоменко.

- Второй год подряд «Триколор» дарит своим подписчикам специально созданный новогодний телеканал. Мы любим наших клиентов, поэтому всегда стараемся радовать их новыми сервисами и эксклюзивным контентом. На нашем телеканале «Под ёлкой» уровень отличного новогоднего настроения будет зашкаливать. Встречать Новый год с «Триколором» уже стало для россиян доброй традицией, - отметил Андрей Нестеров.

Для просмотра нового телеканала «Под ёлкой» необходимо обновить список доступных каналов автоматически или вручную. Кроме того, с 2020 года линейка каналов собственного производства «Триколора» пополнилась девятью новыми проектами. У «Триколора» широкая зона покрытия, в неё входит и республика Бурятия, включая отдаленные районы. Компания предлагает своим клиентам широкий выбор телеканалов – в пакет может входить более 120 телеканалов и более 140 онлайн-телеканалов. Помимо ТВ, «Триколор» предоставляет услуги Интернета, сервис «Умный дом», а также сервис облачного видеонаблюдения, запущенный в октябре этого года. Камеры могут выполнять функцию видео няни: распознавая плач ребенка, система отправляет мгновенные оповещения на смартфон. Встроенные динамик и микрофон позволяют разговаривать с теми, кто находится рядом с камерой. Система видеонаблюдения «Триколора» позволяет просматривать видеопоток в режиме онлайн, а также возвращаться к архивным записям.

Закрытие ТВ-каналов и онлайн-кинотеатры

В ходе специальной сессии «Об отрасли в пандемию» владелец и главный редактор аналитического интернет-портала «Кабельщик» Яна Бельская представила последние данные о российском интернете и ТВ-смотрении. По ее информации, максимальный показатель телепросмотра пришелся на апрель 2020 года, когда только объявили о выходных днях и режиме самоизоляции, однако уже к началу лета он вернулся к докарантинному уровню.

- В период самоизоляции наибольший спрос имели новостные обзоры, а также кино и сериалы. В то же время производителям ТВ-контента пришлось экспериментировать с новыми форматами, в том числе внедряя удаленные интервью в стилистике блогосферы. При этом существенно выросла аудитория у онлайн-кинотеатров – люди стали платить за доступ в них, а те старались предложить оптимальные тарифы. При этом, например, в период пандемии люди часто смотрели такие фильмы о заражении и катастрофах, - рассказала Бельская.

Эксперты отмечают, что зритель сегодня особенно избирательно относится к контенту, и, в целом, «телесмотрение» будет развиваться сегментировано. На текущий момент доля просмотра телеканалов первого и второго мультиплексов на спутниковой платформе «Триколора» снизилась и не превышает 57%. В то время как доля тематических каналов демонстрирует рост. На это, в том числе, повлиял запуск «Триколором» в 2020 году новых каналов собственного производства.

Анастасия Шадрина, Восток-Телеинформ.