Обновление от Google: разбираем Page Experience и Core Web Vitals

Что ждёт сайты в Google в 2021 году и стоит ли начинать готовиться уже сейчас? Разбираем грядущие обновления Google – Core Web Vitals и Page Experience.

В мае 2020 года Google поочерёдно анонсировал Core Web Vitals и Page Experience. Разберемся по порядку с каждым из этих обновлений.

Core Web Vitals – основные показатели здорового сайта с точки зрения Google. Данные показатели используются для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Подробнее о них расскажем в следующих пунктах.

Теперь о Page Experience. Так называется обновление алгоритмов ранжирования Google, которое включает в себя показатели Core Web Vitals, то есть основываться он будет на пользовательском опыте. Цель этого обновления – показывать в поиске выше те сайты, которые заботятся об удобстве сайта для пользователей.

Данное обновление Google планирует ввести в 2021 году, ссылаясь на то, что бизнесу в этом году пришлось принимать меры по выживанию в условиях коронавируса, поэтому они и дают время на подготовку.

Основные показатели качества сайта по Google:

• Адаптивность.
• Безопасность.
• Наличие HTTPS.
• Отсутствие навязчивой рекламы.
• И 3 показателя Core Web Vitals.

Основные параметры ранжирования (Core Web Vitals)

Теперь подробно рассмотрим каждый из 3 показателей Core Web Vitals.

Отрисовка основного контента (Largest Contentful Paint)

Данная метрика показывает, насколько эффективно загружается визуальная часть страниц сайта. Стремиться нужно к значению 2,5 секунды и меньше на загрузку визуала страницы с момента открытия/обновления страницы.

Время задержки после первого действия (First Input Delay)

Замеряется время ответа сервера после первого взаимодействия пользователя со страницей. Этим взаимодействием считается клик по какому-либо элементу.

Значение показателя FID, к которому необходимо стремиться – 100 и менее миллисекунд.

Замерить FID страниц вашего сайта можно с помощью расширения для браузера – Google Lighthouse.

Совокупная оценка сдвига макета (Cumulative Layout Shift)

Показатель оценивает статичность макета страницы. Например, чтобы не появлялись рекламные блоки, которые сдвигают остальной контент и могут усложнить взаимодействие с ним.

Стоит учитывать, что это относится именно к тому случаю, когда пользователь ничего не делает, а страница начинает изменяться.

Рекомендуемое значение CLS – менее 0,1 мм, то есть сдвиг не должен превышать это значение.

Проверить страницы своего сайта вы можете через то же расширение Lighthouse, ссылку на которое указали выше.

Действующие параметры алгоритма Page Experience

На текущий момент Google уже использует для ранжирования показатели Web Vitals (кроме новых важных, о которых рассказано выше), среди них:

• Mobile Friendly – сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства и корректно отображаться на разных видах устройств.
• Безопасность – пользователям не должны угрожать вирусы или вредоносный код при просмотре контента.
• Протокол https – соединение пользователя с сайтом должно быть зашифровано для большей безопасности.
• Отсутствие рекламы – речь не о любой рекламе, а только о навязчивой, которая мешает пользователям просматривать контент.

Стоит ли готовиться к обновлению Page Experience?

Как минимум для начала стоит проверить сайт по основным показателям, перечисленным в статье, и выявить слабые места.

Что же касается доработок сайта, то исправление найденных ошибок на текущий момент вреда не принесёт, а лишь поможет улучшить сайт для пользователей и избавить себя от срочных исправлений накануне обновления Google.

Поэтому наш вердикт – стОит.

Поскольку Google отложил запуск алгоритма до 2021 года, то лучше дорабатывать всё заранее и постепенно, не забывая при этом работать с контентом и привлечением качественных ссылок.

Подробнее о работе со ссылками и контентом для продвижения в Google вы можете почитать в этой статье.

Как подготовиться: краткие инструкции и инструменты

На какие показатели ориентироваться, мы уже рассмотрели. Что же касается улучшения данных показателей, то мы собрали для вас перечень материалов, в которых подробно расписано, на что сделать акцент.

Доработка действующих параметров:

1. Mobile Friendly: «Шаг за шагом: адаптируем сайт под мобильные устройства»
2. Безопасность: «Вирусы на сайте: как найти и вылечить?»
3. Https: «Что такое https: зачем и кому нужен, полная инструкция по переезду на HTTPS»
4. Реклама на сайте: «Всплывающие окна на сайте: как заинтересовать ваших пользователей»

Для доработки основных параметров (Core Web Vitals) рекомендую ознакомиться со статьёй «ТОП-12 вариантов, как улучшить скорость загрузки сайта самому».

Если вас интересует какой-то вопрос по грядущему обновлению Google – пишите в комментарии, с удовольствием отвечу!