WFDSA подвела итоги прямых продаж за 2019 год

Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж (World Federation of Direct Selling Associations - WFDSA) подсчитала, что в 2019 году объем индустрии достиг 180,5 млрд $. «WFDSA снабжает игроков отрасли ценной аналитической информацией. Для нас было важно узнать, что, несмотря на замедление мировой экономики в 2019 году, прямые продажи показали устойчивый рост, увеличившись на 1,4%», - комментирует отчет руководитель по маркетингу и PR в России и СНГ QNET Ирина Полякова.

Азиатский рынок является крупнейшим в мире (78,9 млрд $), на него приходится почти половина всех продаж (44%), тогда как треть (34%) - на Северную и Южную Америки, одна пятая (21%) - на Европу, 1% - на Африку и Ближний Восток. Результаты Китая - одной из крупнейших экономик мира - существенно повлияли на мировую статистику. Страна является лидером региона в прямых продажах (23,954 млрд $), в прошлом году обороты отрасли здесь уменьшились на 30%. За исключением Поднебесной, в 2016-2019 годы индустрия показала трехлетний совокупный годовой темп роста 1,5%, включая страну - снизилась на 0,3%. За пять лет отрасль ежегодно растет на 2,3%, исключая Китай, и на 1,5%, включая его.

Чаще всего в прямых продажах реализуют продукты для здоровья - 35,6% и косметику - 28,6%. Кроме того, покупатели заказывают для дома товары длительного пользования - 11,5%, одежду и аксессуары - 6,1%, финансовые услуги - 3,9%, еду и напитки - 3,1%, коммунальные услуги - 3%, домашний уход - 2,8 %, книги, игрушки - 2,1%, обустройство дома - 1,7%, другое - 1,5%.

В России часто напрямую покупают косметические средства (44,1%). Вероятно, это связано с большим интересом к сфере красоты, макияжу, уходу за собой. В нашей стране в индустрии трудятся 4,419 млн дистрибьюторов, 89% из них - женщины.

Всего в мире в прямых продажах заняты 119,9 млн человек (в 2018 году - 122 млн, в 2017 - 119,6 млн, в 2016 - 113,6 млн). Для примерно половины (59 млн из 119,9 млн) дистрибьюторов это основное место работы либо бизнес для дополнительного источника дохода. Некоторые числятся дистрибьюторами, чтобы первыми узнавать о скидках и получать выгодные предложения от компаний прямых продаж.