Гендерное равенство, или Почему пора перестать разделять косметику на мужскую и женскую

А что теперь? Идет полное переосмысление отношения к полукак таковому. Бренды выпускают коллекции макияжа для мужчин, они становятся лицамидекоративной косметики.

Новые запуски большого количества инди-брендов вообще вращаются вокруг внегендерного позиционирования. Они отходят от стереотипов и делают акценты на составе, экологичности, но никак не на гендерных различиях и преференциях. И отражением такого позиционирования является нейтральнаялаконичная упаковка беспологоцвета —белого, серого, нюдилисеребряного.

В одной статье Washington Post приводится интересная статистика. По данным опроса 2019 года Pew Survey, среди10 000 американцев приблизительно 59%представителейпоколения Zсказали, что формы анкет, которые спрашивают о поле человека, должны включать варианты помимо «мужчины» и «женщины», по сравнению с 50% миллениалов (возраст22–37 лет) и 37% среди родившихся во время демографического взрыва (54–72 лет).

Кроме того, в своем Global Annual Review 2020 исследовательская компания Mintel подтвердила, что потребители придерживаются гендерного нейтралитета, отметив, что 69% респондентов в возрасте 18–22 лет использовали или заинтересованы в использовании продуктов красоты genderless (то есть без маркетинговой привязки к полу).

Один из ярких примеров бесполого маркетинга —это бренд The Ordinary, который с самого начал запуска не делал никакой дифференциации между мужчинами и женщинам и выпускалпродукцию унисекс в простотойупаковке без рюшей инейтральногоцвета.

А вот еще отличный пример: компанияBicизвестный во всем мире производителькультовой шариковой ручки Cristal Pen, которой уже70 лет всепользуются, —сначала выпустилаодноразовые бритвенные станки, атеперь, в конце июня, в продаже появиласьунисекс-линия средств по уходу за кожей для мужчин и женщин. Перед темкак прийти к достаточно логичному расширению линейки, представители компании провели исследование потребительской аудитории и выяснили, что 69% покупателей в возрасте 18–34 лет считают, что компании должны создавать больше унисекс-продуктов личной гигиены и красоты, а 75% потребителей в возрасте до 34 лет заинтересованы в использовании бритвы, которая быпозиционировалась как для мужчин, так и для женщин.

И еще один представитель «нейтральной» команды для всех, хотя его сложно назвать нейтральным. Скорее, провокационным и ярким —масло для всяких волос на всех частях тела, независимо от пола. Называется Agender Oil (агендерное масло) от брендаNotoза 40 долларов. Часть прибыли идет в различные фонды поддержки ЛГБТ-молодежи и прочие организации.

Экологический брендSkin Sapiensборетсяс пластиком и представляеткосметику с натуральными ингредиентами для всех, независимо от пола или возраста —просто для человека. Философия марки —делать косметические средства с минимальным количеством ингредиентов ис минимальным воздействием на окружающую среду. Ну и естественно, бизнес-план один —делать честную косметику. Началось все как у всех новоиспеченных брендов:молодой отец не смог найти косметическое средство для своего новорожденного ребенка, и так появилась эта новая марка.

Еще один бесполый бренд —Оdele, выпускающийсредства по уходу за волосами, созданный также для человека. В основе всех его продуктов —амарант (болееизвестныйкак бархатник, петушиные гребешки, кошачий и лисийхвост) и рис. Первый ингредиент —этооднолетнее травянистое растение (кстати, масло амаранта содержит сквалан), которое укрепляеткорни волос, восстанавливаетих структуру, эластичность и возвращает блеск, авторой —эторисовый экстракт, который возвращает волосам силу и плотность, а также интенсивно питает и успокаивает кожу головы. Плюсфишка бренда —особенная отдушка всех средств, которая носит название «Марин» (микс из нот огурца, дубового мха и иланг-иланга).

Еще один бренд, который нацелен и на мужчин, и на женщин, —Romer. У него в портфеле пока толькотри средства: для очищения лица на масляной основе, ежедневный легкий увлажняющий крем и маска. Создательница бренда Лорен Роум много лет работала финансистом на Wall Street. Естественно, много изучала этот рынок и решила избавиться от всей шелухи и сделать конкретный и простой незапятнанный продукт для всех полов, для всех типов кожи. В производстве используются банки после рециклинга,при упаковке посылок —биоразлагаемая клейкая лента и компостируемый картон. Плюс процент от выручки перечисляется на проекты по защите окружающей среды.

Бренд средств по уходу за кожей Ooli Beauty создан специально для людей с дредами. Не совсем для всех и каждого, но тоже позиционируется как унисекс.Ниша не занята —средств, как и других брендов в этом сегменте, почти нет.

У основательницы бренда у самой дреды, поэтому она прекрасно знает, что именно нужно для ухода за такой прической. Естественно, состав натуральный (подсолнечное масло, черный кумин, кокос, масло виноградной косточки и много чего еще) и никакихпарабенов.

И что же у нас в итоге? Тенденция к простоте, прозрачности, честности и универсальности брендов. Именно так себя позиционируют «бесполые» марки. Но мы, конечно, знаем, что ничто не мешает пользоваться продуктами из чисто «женских» или «мужских» линеек, соответственно, мужчинам или женщинам. Но осознание того, что продукт для всех и каждого делает процесс ухода за собой более гармоничным, что ли. Ине надо смущаться, что ты пользуешься «не своим» кремом или шампунем.

Читайте также: Косметика и религия: бьюти-бренды, созданные монахами и верующими