Маркетолог предрекла убытки участникам «черной пятницы» из-за поддержки Black Lives Matter

Отказ от слова «black»  в названии «черной пятницы» обернется убытками для продавцов и владельцев торговых платформ. Об этом «ПолитРоссии» рассказала маркетолог Ирина Денисова.

Слово «черный» в черном списке

Социальная сеть Twitter удалит из своих программных кодов термин «черный список», заменив его на более инклюзивное понятие «список отказов». Как говорится в официальном заявлении компании, язык, который использовался в программных кодах до этого, не отражает ценности соцсети. Помимо этого, по сообщению компании, под запрет попали такие слова как «раб», «хозяин», «белый список», «проверка работоспособности», «фиктивное значение», а также местоимения, указывающие на гендерную принадлежность.

Нет никаких сомнений, что такое решение руководства Twitter напрямую связано с проходящими по всему миру протестами Black Lives Matter, вспыхнувших после гибели в американском Миннеаполисе при задержании полицией афроамериканца Джорджа Флойда. Позиция протестующих, выступающих против расовой дискриминации, поддержали медийные лица и целые компании, однако проявления такой солидарности зачастую вызывают вопросы.

Так, в США с упаковок продуктов убрали изображения Uncle Ben`s (дядюшка Бен) и Aunt Jemima (тетушка Джемайма) – их сочли напоминаниями об эпохе рабовладения, когда чернокожие в Америке трудились на хлопковых плантациях, а их жены прислуживали белым рабовладельцам. А знаменитый производитель косметических средств, компания Johnson & Johnson отныне отказывается от производства продукции для отбеливания кожи. Помимо этого от слов «белый» и «светлый» на упаковках своей косметики отказалась и компания Unilever.

Не обошла новая этика стороной и привычный всем язык и речевые обороты. Так, газета The New York Times будет писать слово black («черный») с заглавной буквы, когда речь идет о людях или культуре африканского происхождения в США и других странах. Слово же «белый» NYT продолжит писать с маленькой буквы, в том числе потому, что оно якобы не описывает общую культуру и историю. Этому примеру последовало и информационное агентство Associated Press.

«Черная пятница» под угрозой

Остается только гадать, на что сторонники Black Lives Matter обратят свое внимание в дальнейшем. Велика вероятность, что их взор упадет на знаменитую «черную пятницу» (Black Friday) – первую пятницу после Дня благодарения в США, с которой начинается сезон распродаж. Именно в этот день магазины и продавцы предлагают покупателям серьезные скидки – от 50 до 80 %. Оданко уже сейчас сторонники BLM начинают намекать на то, что такие скидки делаются специально для малоимущих слоев населения, к которым принадлежат чернокожие американцы. Помимо этого существует версия, что само название «черная пятница» имеет прямую отсылку к рабовладельчеству – якобы именно в этот день в Америке можно было приобрести приобрести черных рабов по бросовым ценам.

Конечно, пока речи о «запрете» Black Friday не идет – все остается лишь на уровне слухов и домыслов. Однако, как отметила в беседе с корреспондентом «ПолитРоссии» член совета Гильдии маркетологов России Ирина Денисова, такое развитие событий видится весьма вероятным. Однако в таком случае всем производителям и площадкам, участвующим в распродажах, придется столкнуться с убытками.

«Если отказ произойдет и "черная пятница" будет как-то переименована, это конечно же, ударит по кошельку продавцов. Ведь эту позицию даже на Западе разделяют далеко не все. А это значит, что авторитет компаний и продавцов будет падать. Не забывайте, что люди привыкли закупаться в "черную пятницу", это стало для них традицией. И если эту традицию кто-то захочет разрушить, это, конечно же, вызовет негатив. А возможно она вообще не состоится. К тому же не стоит надеяться, что ограничится одним лишь названием Black Friday – слово будут вытравливать отовсюду. И это тоже ударит по продавцам. Вы только представьте, что нельзя будет сказать "черный кофе"? Это же абсурд», – объясняет эксперт.

Стоит отметить, что один из главных выгодоприобретателей «черной пятницы», торговая онлайн-платформа Amazon, уже публично поддержала движение Black Lives Matter. У себя в Twitter компания призвала положить конец несправедливому и жестокому обращению с чернокожими в США и во всем мире. Компания также объявила о планах пожертвовать $10 миллионов организациям, поддерживающим справедливость и равенство, в том числе NAACP (Национальной ассоциации содействия прогрессу цветного населения) и Национальной городской лиге (организация выступает против расовой дискриминации, базируется в Нью-Йорке). А после этого глава Amazon Джефф Безос опубликовал письмо одного из недовольных баннером BLM пользователя платформы.

«Я делал заказ в вашей компании, когда наткнулся на заявление о поддержке Black Lives Matter. Я отменил свой заказ, и  точно знаю, что я не единственный, кто сделал это». «Вы, очевидно, не идиот, иначе не достигли бы такого финансового успеха», – говорится в письме.

В ответ Безос обратился к этому человеку напрямую и сказал, что он – именно тот клиент, которого лично он  будет «счастлив потерять». Помимо этого, движение Black Lives Matter сегодня поддержали уже практически все ведущие компании мира: Nike, Sony, Apple – все они традиционно участвуют в «черной пятнице».

Россиянам бояться нечего

В России ничего подобного пока не наблюдается, и слова «black» и «черный» ни у кого не вызывают отторжения. Однако наивно было бы полагать, что попыток навязать россиянам эту западную тенденцию не будет вовсе. Однако, уверен Ирина Денисова, даже если подобные инициативы появятся, они не получат никакой поддержки или одобрения.

«Россия – это консервативная страна, и некоторые позиции она до сих пор держит. Концепция потребления для России является чуждой и привнесенной извне. Всегда как только купец поднимался, он тут же строил храм или больницу, то есть делился с Богом и людьми. И, несмотря на все искажения, Россия и по сей день остается территорией духовности и душевности», – объясняет собеседник «ПолитРоссии».

По ее словам, россиянам уже давно навязывается чуждая нашему народу «маниакальная толерантность», которую сегодня исповедует Запад. Так что ни «черную пятницу», ни черный кофе у нас никто не отнимет. 

«Только что мы проголосовали по Конституции, где в числе поправок специально записано, что брак – это союз мужчины и женщины. И это говорит о четкой позиции нашей страны и нашего народа. То есть к нам с одной стороны проникают щупальца, но у нас держится эта традиционность. И пусть нам внушают, что нужно быть толерантными, мы понимаем, что толерантность должна иметь свои границы, иначе она ведет к искажениям в обществе, как сейчас это происходит в Америке. Поэтому тема с запретом на слова "black" и "черный" в России не пройдет. У нас негров – извините, но я привыкла называть вещи своими именами – все-таки мало. Поэтому даже при лоббировании идеи не употреблять слово "черный", люди в России будут воспринимать это как какой-то абсурд. По крайней мере, я на это надеюсь», – резюмирует Ирина Денисова.

Ранее представители Русской Православной Церкви прокомментировали решение английской церкви поддержать движение Black Lives Matter.