Бумага или цифра? Потребительские предпочтения россиян на книжном рынке
Доля россиян, готовых платить за книги на цифровых носителях, за последний год несколько увеличилась, однако бумага по-прежнему остается наиболее привычным форматом. Что читают наши соотечественники и где они покупают книги – во фрагменте нового исследования потребительских предпочтений.
Абсолютное большинство опрошенных нами россиян (88%) по-прежнему предпочитают бумажные книги. Электронные книги выбирают 38%, аудиокниги – 18%. Подавляющее преимущество бумажных книг за год пошатнулось незначительно, однако отметим, что в мае 2019 года их выбирали несколько больше респондентов – 90%, а электронные и аудиокниги, напротив, стали чуть популярнее: 36% и 15% в опросе год назад.
Небольшой рост популярности книг на цифровых носителях отражается и на доле россиян, готовых платить за них. Так, 19% опрошенных, покупавших книги в течение года, скачивали книгу за деньги (17% в опросе год назад), 8% покупали подписку на электронные книги (6% год назад), 9% покупали аудиокниги (6%). При этом цифровые книги россияне все еще предпочитают скачивать бесплатно – 43%, однако отметим, что это показатель за год слегка снизился: по данным исследования в мае 2019 года он составлял 45%.
Также важно, что за год ощутимо выросла доля россиян, обычно покупающих книги в интернет-магазинах: с 37 до 46% опрошенных, покупавших книги в этот период. Отметим, что это может быть связано с закрытием книжных магазинов и торговых центров из-за ситуации с коронавирусом. Если говорить о народном рейтинге книжных интернет-магазинов, то ведущая тройка за год не изменилась: OZON (60%), Labirint.ru (44%) и Читай-город (39%).
Что читают россияне Любимым жанром художественной литературы у россиян остается детектив: его выбирают 52% опрошенных, покупавших книги в течение последнего года. Приключения назвали в числе любимых жанров 49%, фантастику – 46%, исторический роман – 45%, классическую прозу – 39%, фэнтези – 34%, юмористические произведения – 31%, современную прозу – 26%, триллеры – 23%. Что касается нехудожественной литературы, то большая часть опрошенных читают книги по психологии (45%) и кулинарии (40%).
В первой десятке любимых авторов оказались в основном представители русской классики, а также Борис Акунин, Стивен Кинг, Агата Кристи, Александр Дюма и Эрих Мария Ремарк.
Вертикальная столбчатая диаграммаХудожественную литературу каких жанров вы предпочитаете?
Детектив52
Приключения49
Фантастика46
Исторический роман45
Классическая проза39
Фэнтези34
Юмор, сатира31
Современная проза26
Триллер, хоррор, боевик23
Романтика22
Множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших художественную литературу за последний год, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаХудожественную литературу каких жанров вы предпочитаете?
ДетективПриключенияФантастикаИсторический романКлассическая прозаФэнтезиЮмор, сатираСовременная прозаТриллер, хоррор, боевикРомантика
202052494645393431262322
201953504349363428272223
Сравнение данных за 2019 и 2020 годы. Множественный выбор, % от опрошенных, покупавших художественную литературу за последний год, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаВаш любимый автор (независимо от направления и жанра):
Михаил Булгаков4
Александр Пушкин4
Федор Достоевский3
Борис Акунин3
Стивен Кинг3
Лев Толстой2
Антон Чехов2
Александр Дюма2
Агата Кристи2
Эрих Мария Ремарк2
Множественный выбор, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаПрикладную/нехудожественную литературу на какие темы вы приобретали за последний год?
Психология45
Кулинария40
Увлечения, хобби37
Красота, здоровье, спорт36
История28
Искусство, культура26
Наука и техника25
Путешествия25
Деловая литература22
Эзотерика, мистика17
Множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших нехудожественную литературу, представлены наиболее популярные варианты ответов
Горизонтальная столбчатая диаграммаЧто вы предпочитаете?
Бумажные книги88
Электронные книги38
Аудиокниги18
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаЧто вы предпочитаете?
Бумажные книгиЭлектронные книгиАудиокниги
2020883818
2019903615
Сравнение данных за 2019 и 2020 год
Вертикальная столбчатая диаграммаГде вы обычно приобретаете бумажные книги?
Сетевые книжные магазиныКнижные интернет-магазиныСупермаркеты, гипермаркетыНезависимые средние и малые книжные магазины
202060461825
201957371629
Сравнение данных за 2019 и 2020 годы, множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших книги за последний год
Вертикальная столбчатая диаграммаВ каких-интернет магазинах вы обычно приобретаете книги?
OZONЛабиринтЧитай-городBooks.ruБуквоед
20206044391512
20196247401815
Сравнение данных за 2020 и 2019 год, множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших книги в интернет-магазинах, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаПриобретали ли вы за последний год книги в электронном формате?
Приобретал(а) электронную книгу с платой за скачиваниеПриобретал(а) подписку на чтение электронных книгПриобретал(а) аудиокнигиЧитал(а) бесплатно электронные книги онлайнСкачивал(а) электронные книги бесплатноСкачивал(а)/слушал(а) аудиокниги бесплатноНичего из вышеперечисленного
2020198939432323
2019176640452023
Сравнение данных за 2020 и 2019 год, % от опрошенных, покупавших книги за последний год
Выборка исследованияС 18 по 19 мая с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1800 респондентов, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. чел. Погрешность при 95% доверительной вероятности не превышает 2,4%.
Купить полные результаты исследования потребительских предпочтений на книжном рынке в России
Абсолютное большинство опрошенных нами россиян (88%) по-прежнему предпочитают бумажные книги. Электронные книги выбирают 38%, аудиокниги – 18%. Подавляющее преимущество бумажных книг за год пошатнулось незначительно, однако отметим, что в мае 2019 года их выбирали несколько больше респондентов – 90%, а электронные и аудиокниги, напротив, стали чуть популярнее: 36% и 15% в опросе год назад.
Небольшой рост популярности книг на цифровых носителях отражается и на доле россиян, готовых платить за них. Так, 19% опрошенных, покупавших книги в течение года, скачивали книгу за деньги (17% в опросе год назад), 8% покупали подписку на электронные книги (6% год назад), 9% покупали аудиокниги (6%). При этом цифровые книги россияне все еще предпочитают скачивать бесплатно – 43%, однако отметим, что это показатель за год слегка снизился: по данным исследования в мае 2019 года он составлял 45%.
Также важно, что за год ощутимо выросла доля россиян, обычно покупающих книги в интернет-магазинах: с 37 до 46% опрошенных, покупавших книги в этот период. Отметим, что это может быть связано с закрытием книжных магазинов и торговых центров из-за ситуации с коронавирусом. Если говорить о народном рейтинге книжных интернет-магазинов, то ведущая тройка за год не изменилась: OZON (60%), Labirint.ru (44%) и Читай-город (39%).
Что читают россияне Любимым жанром художественной литературы у россиян остается детектив: его выбирают 52% опрошенных, покупавших книги в течение последнего года. Приключения назвали в числе любимых жанров 49%, фантастику – 46%, исторический роман – 45%, классическую прозу – 39%, фэнтези – 34%, юмористические произведения – 31%, современную прозу – 26%, триллеры – 23%. Что касается нехудожественной литературы, то большая часть опрошенных читают книги по психологии (45%) и кулинарии (40%).
В первой десятке любимых авторов оказались в основном представители русской классики, а также Борис Акунин, Стивен Кинг, Агата Кристи, Александр Дюма и Эрих Мария Ремарк.
Вертикальная столбчатая диаграммаХудожественную литературу каких жанров вы предпочитаете?
Детектив52
Приключения49
Фантастика46
Исторический роман45
Классическая проза39
Фэнтези34
Юмор, сатира31
Современная проза26
Триллер, хоррор, боевик23
Романтика22
Множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших художественную литературу за последний год, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаХудожественную литературу каких жанров вы предпочитаете?
ДетективПриключенияФантастикаИсторический романКлассическая прозаФэнтезиЮмор, сатираСовременная прозаТриллер, хоррор, боевикРомантика
202052494645393431262322
201953504349363428272223
Сравнение данных за 2019 и 2020 годы. Множественный выбор, % от опрошенных, покупавших художественную литературу за последний год, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаВаш любимый автор (независимо от направления и жанра):
Михаил Булгаков4
Александр Пушкин4
Федор Достоевский3
Борис Акунин3
Стивен Кинг3
Лев Толстой2
Антон Чехов2
Александр Дюма2
Агата Кристи2
Эрих Мария Ремарк2
Множественный выбор, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаПрикладную/нехудожественную литературу на какие темы вы приобретали за последний год?
Психология45
Кулинария40
Увлечения, хобби37
Красота, здоровье, спорт36
История28
Искусство, культура26
Наука и техника25
Путешествия25
Деловая литература22
Эзотерика, мистика17
Множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших нехудожественную литературу, представлены наиболее популярные варианты ответов
Горизонтальная столбчатая диаграммаЧто вы предпочитаете?
Бумажные книги88
Электронные книги38
Аудиокниги18
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаЧто вы предпочитаете?
Бумажные книгиЭлектронные книгиАудиокниги
2020883818
2019903615
Сравнение данных за 2019 и 2020 год
Вертикальная столбчатая диаграммаГде вы обычно приобретаете бумажные книги?
Сетевые книжные магазиныКнижные интернет-магазиныСупермаркеты, гипермаркетыНезависимые средние и малые книжные магазины
202060461825
201957371629
Сравнение данных за 2019 и 2020 годы, множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших книги за последний год
Вертикальная столбчатая диаграммаВ каких-интернет магазинах вы обычно приобретаете книги?
OZONЛабиринтЧитай-городBooks.ruБуквоед
20206044391512
20196247401815
Сравнение данных за 2020 и 2019 год, множественный выбор, % от опрошенных, приобретавших книги в интернет-магазинах, представлены наиболее популярные варианты ответов
Вертикальная столбчатая диаграммаПриобретали ли вы за последний год книги в электронном формате?
Приобретал(а) электронную книгу с платой за скачиваниеПриобретал(а) подписку на чтение электронных книгПриобретал(а) аудиокнигиЧитал(а) бесплатно электронные книги онлайнСкачивал(а) электронные книги бесплатноСкачивал(а)/слушал(а) аудиокниги бесплатноНичего из вышеперечисленного
2020198939432323
2019176640452023
Сравнение данных за 2020 и 2019 год, % от опрошенных, покупавших книги за последний год
Выборка исследованияС 18 по 19 мая с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1800 респондентов, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. чел. Погрешность при 95% доверительной вероятности не превышает 2,4%.
Купить полные результаты исследования потребительских предпочтений на книжном рынке в России