7 маркетинговых трендов в стиле "фанк"

Нефть падает, бюджеты не выполняются, стратегии летят к черту. Свои прогнозы на будущее уже написали все, кому не лень, от топ-менеджеров холдингов до девушек из PR-отдела регионального представителя туроператора «TEZ TOUR».

Делать громкие заявления мы в этой статье не будем и давать точные прогнозы (особенно в маркетинге) - это вроде «тыкать пальчиком в небо». Без A/B тестов, измерений и аналитической базы точность попадания будет аналогичной с рулеткой в ​​казино.

В то же время, тренды очень хорошо прослеживаются и от них уже никуда не деться. Нравится это кому-то или нет. Поэтому пройдем по списку.

Комьюнити, комьюнити и еще раз комьюнити!!!

Сообществом вокруг бренда уже не удивить. Комьюнити по интересам целевой аудитории и особенностей продукта - это давно уже является обыденностью, если бренд это бренд, а не картинка на визитке. Но есть здесь одно маленькое «НО».

Карантин - люди онлайн! Наблюдаем, что в челлендже «смотрите - я маленький на ч/б фото стою с кукурузой в поле», принимают участие люди, у которых фото на аватарке с 2012 года не менялось, а в фотоальбоме вообще пусто.

Если у вашего бренда нет сообщества по интересам - самое время задуматься над концепцией. Время меняться.

Инфлюенс-маркетинг

Если в США уже вторая, третья (или кто знает уже какая) волна инфлюенса трансформирована и избирательно сознательная, направленная на мелких блогеров с небольшими комюнити, то у нас этот тренд вообще не наблюдается либо наблюдается очень поверхностно.

Очевидный факт, что блогер - это новая профессия, соответственно отношение к ней должно быть как к профессии врача, учителя, полицейского. Человек должен получать за свою работу зарплату и выдавать качественный контент, результатом которого станет рост продаж товаров или услуг упакованных в партизанских оферте.

Да! Блогер – это уже профессия.

В Рунете же тупо бартер на бартере. Возможно на микромини-блоггеров это еще может произвести впечатление, но и контент будет соответствующим, а вот на более или менее узко тематического автора - это уже вопрос. Брендам самое время начинать грамотно формировать свою базу блогеров, тестировать и активнее развивать один из самых актуальных инструментов сегодняшнего маркетинга.

Коллаборации

Более-менее нормальные шаги в направлении коллабораций российский бизнес начал предпринимать еще в начале 2018-го, но процесс этот как-то «подвисает» и движется недостаточно активно. «Моя хата с краю», «не покажу соседу», «спрячу под подушку»... Ну что же это такое?!!

Сегодня, когда почти любую информацию можно найти даже не ныряя в даркнет, надо уже выползать из своих хуторов на федеральные трассы. Когда же это делать, как не сейчас, в 2020-м году?

На дворе эпоха сокращения штата, кассовых разрывов и тотальной экономии – т.е. находить партнеров сейчас легко. И вот поэтому «collaboration» для многих будет хорошим решением для выхода из кризиса.

Эко-тренд

«Д`Артаньянов» становиться все больше и больше. Спасение планеты от пластика, экономия древесины, остановка пандемии… Вовлечение в эти процессы будут набирать все большие обороты. Количество задействованных людей в этих начинаниях растет с геометрической прогрессией.

Смело отказываемся от визиток и вагонов раздаточного материала. Ходим и рассказываем, что есть онлайн-визитка, сайт со всей необходимой информацией, видео-тизер. Вы храните леса густые и широкие долины. То есть вы в тренде!

О Вас будут рассказывать соседу. Умеренное потребление набирает обороты и в ближайшее время мы это увидим в самых неожиданных сферах бизнеса.

Инфо-гигиена

Начало карантина ознаменовалось хайперами «Какой бевинар смотреть на карнтине?», «Как сшить маску?», «Кризис, карантин, все пропало» и топу подобными темами. Сейчас происходит отторжение и хейт массовых хайпов с отрицательным основанием. Люди стали больше проводить времени в социальных сетях, успокоились, а потому началось большое очищение собственных социальных лент. Соответственно перегнуть палку очень легко. Запомните, что надоедать – совершенно не нужно!

Новые подходы

Начиная с апреля, почти каждый бизнесмен видит своей социальной миссией предоставить что-то бесплатно, поделиться наработками - рассылают вебинары, раздают сокровенные тайны. Беда только в том, что если раздавать «ценность» бесплатно, она уже перестает быть ценностью. Человек - такое существо, что, заплатив за товар или услугу даже 1 рубль, будет ей обязательно пользоваться. А вот бесплатное либо ляжет на полку, либо будет иметь «поверхностное» потребленное.

И не дай Бог, если бесплатное будет некачественным, неинтересным или недостаточно «ценным», то после карантина уже «ленды» с формами «оставьте свои данные - мы вышлем вам бесплатно чек-лист, как сделать 10х через 24 часа» уже не будут работать!

Потребитель стал более требовательным!

Фейки уходят в небытие!

Фейк о вертолете-дезинфекторе (к примеру) высмеяли быстрее, чем сам фейк набрал обороты. Дешевому пиару и фейкам - окончательный «досвидос»! Онлайн-аудитория за время карантина очень хорошо научилась искать информацию и воспринимать ее более трезво.

Для компаний с большим горизонтом планирования, с миссиями и глобальными целями - это очень хороший знак. Этичному бизнесу социум дает зеленый свет. А поэтому – только полный вперед!!!