Поможет ли риторика Трампа пережить рецессию?
Москва, 3 сентября - "Вести.Экономика" Дональд Трамп завершил свое выступление на недавнем саммите G7 приглашением собравшихся лидеров провести следующую встречу в его загородном клубе Doral недалеко от Майами, где можно увидеть фантастический мир “магических зданий” и “самые большие и лучшие во Флориде бальные залы”. Это был еще один пример типичной для американского президента красочной речи, которую он совершенствовал почти 50 лет.
Отчасти гений Трампа кроется в его стремлении на протяжении всей своей жизни сохранять один и тот же образ и стиль поведения: акцент на романтическом ореоле, всегда находится среди обворожительных женщин и демонстрация невероятного влияния.
Трамп придерживается своей стратегии как минимум с 1983 г., когда газета The New York Times в статье “Империя и эгоизм Дональда Трампа” назвала его “международно признанным символом Нью-Йорка, Меккой для сверхбогатых мира”.
Возьмем, к примеру, его интерес к профессиональному рестлингу - явно инсценированным спортивным состязаниям, которые по непонятным причинам привлекают огромный интерес американцев. Трамп освоил используемый в рестлинге прием “кейфеб” (представление фейковых событий реальными) и эффективно применял его для увеличения своей привлекательности. Более того, в 2007 г. он даже принял участие в инсценированной “жестокой драке” во время одного из транслируемых по телевидению раундов профессионального рестлинга.
В 2004 г. Трампу посчастливилось стать ведущим реалити-шоу “Подмастерье” (The Apprentice), в котором показывались уже реальные бизнес-соревнования. Он сразу же увидел в “Подмастерье” возможность всей жизни: он сформировал образ жесткого лидера, который способен принимать тяжелые, но справедливые решения. Фраза “Ты уволен!” стала его фирменным знаком и символом яркого и харизматичного руководителя.
Находясь в Белом доме, Трамп продолжает вести себя как в популярном реалити-шоу, давая короткие, лаконичные указания и иронично комментируя те или иные события. На съезде Республиканской партии в 2016 г. после описания США слабеющей державой, он заявил, что лишь ему удасться решить эту сложную проблему. Как и в “Подмастерье” он увольняет высокопоставленных чиновников в своей администрации с беспрецедентной скоростью, явно не желая терпеть тех, кто имеет независимую позицию или кто готов поставить под сомнение его указания. Это привело к новой форме деспотизма в правительстве США. При этом Трамп прекрасно знает, что на его любую, даже случайно вырвавшуюся фразу реагирует не только американская, но и мировая экономика.
Однако данное поведение трудно назвать чем-то новым. Трамп придерживается стратегии, о которой еще во II веке написал древнегреческий философ Лукиан Самосатский в эссе об ораторском искусстве. Глубокий знаток человеческой психики и публичных выступлений советовал лидерам создавать необходимую на данный момент реальность, не боясь при этом приукрашивания или замалчивания определенных фактов. Причем, по мнению Лукиана, важно не столько содержание, сколько последовательность:
“Не бойтесь невежества, безрассудства, а также наглости и бесстыдства. Скромность, респектабельность, сдержанность и неловкость оставьте дома, ибо они бесполезны и в некотором роде даже препятствуют делу. Если вы нарушаете правила поведения или совершаете непристойный поступок, пусть беззастенчивость станет вашим главным лекарством”.
Конечно, в эпоху, когда люди не жили так долго, как сегодня, Лукиан не мог себе представить, что можно в течение 50 лет придерживаться нахрапистости и наглости. Но подобное поведение не может продолжаться вечно и доверие к поведению Трампа, скорее всего, исчезнет с наступлением рецессии.
Во время кризиса люди заново оценивают свои взгляды и привязанности. Потребители резко сокращают свои расходы, отказываются от покупок, которые можно отложить (новый автомобиль, ремонт дома или дорогой отдых). Компании тратят меньше на новые заводы и оборудование, а также откладывают прием новых сотрудников.
Пока Трамп с вульгарной и клоунской риторикой все еще остается вдохновением для многих потребителей и инвесторов. Экономика США демонстрирует самый длительный период роста с 1850-х гг., а позитивная риторика главы Белого дома - отчасти одна из причин устойчивости американской экономики.
Но мотивационные ораторы рано или поздно отталкивают тех людей, которых они когда-то вдохновляли. Вспомним неожиданную политическую кончину американского сенатора Джо МакКарти в 1954 г., после того как он слишком далеко зашел в своей антикоммунистической риторике.
В президентском правлении Трампа слишком много непредсказуемости, чтобы сделать точный прогноз на будущее. Он попытается сохранить свой публичный стиль, который так хорошо и долго служил ему. Однако он не спасет его от серьезного кризиса. Но даже до того, как наступят тяжелые времена, общественность начнет все чаще замечать его недостатки, а на политической арене появятся новые лидеры с более яркой и привлекательной риторикой.
Можно проследить основные этапы его публичных выступлений, напечатав слово “Трамп” в поисковике Google Ngrams. Для того, чтобы его риторика стала яркой, лаконичной и привлекательной потребовалось много лет, но даже ранние комментарии миллиардера отличались особой изюминкой и мгновенно становились общественным событием, пишет в The Guardian известный американский экономист Роберт Шиллер.
Отчасти гений Трампа кроется в его стремлении на протяжении всей своей жизни сохранять один и тот же образ и стиль поведения: акцент на романтическом ореоле, всегда находится среди обворожительных женщин и демонстрация невероятного влияния.
Трамп придерживается своей стратегии как минимум с 1983 г., когда газета The New York Times в статье “Империя и эгоизм Дональда Трампа” назвала его “международно признанным символом Нью-Йорка, Меккой для сверхбогатых мира”.
Возьмем, к примеру, его интерес к профессиональному рестлингу - явно инсценированным спортивным состязаниям, которые по непонятным причинам привлекают огромный интерес американцев. Трамп освоил используемый в рестлинге прием “кейфеб” (представление фейковых событий реальными) и эффективно применял его для увеличения своей привлекательности. Более того, в 2007 г. он даже принял участие в инсценированной “жестокой драке” во время одного из транслируемых по телевидению раундов профессионального рестлинга.
В 2004 г. Трампу посчастливилось стать ведущим реалити-шоу “Подмастерье” (The Apprentice), в котором показывались уже реальные бизнес-соревнования. Он сразу же увидел в “Подмастерье” возможность всей жизни: он сформировал образ жесткого лидера, который способен принимать тяжелые, но справедливые решения. Фраза “Ты уволен!” стала его фирменным знаком и символом яркого и харизматичного руководителя.
Находясь в Белом доме, Трамп продолжает вести себя как в популярном реалити-шоу, давая короткие, лаконичные указания и иронично комментируя те или иные события. На съезде Республиканской партии в 2016 г. после описания США слабеющей державой, он заявил, что лишь ему удасться решить эту сложную проблему. Как и в “Подмастерье” он увольняет высокопоставленных чиновников в своей администрации с беспрецедентной скоростью, явно не желая терпеть тех, кто имеет независимую позицию или кто готов поставить под сомнение его указания. Это привело к новой форме деспотизма в правительстве США. При этом Трамп прекрасно знает, что на его любую, даже случайно вырвавшуюся фразу реагирует не только американская, но и мировая экономика.
Однако данное поведение трудно назвать чем-то новым. Трамп придерживается стратегии, о которой еще во II веке написал древнегреческий философ Лукиан Самосатский в эссе об ораторском искусстве. Глубокий знаток человеческой психики и публичных выступлений советовал лидерам создавать необходимую на данный момент реальность, не боясь при этом приукрашивания или замалчивания определенных фактов. Причем, по мнению Лукиана, важно не столько содержание, сколько последовательность:
“Не бойтесь невежества, безрассудства, а также наглости и бесстыдства. Скромность, респектабельность, сдержанность и неловкость оставьте дома, ибо они бесполезны и в некотором роде даже препятствуют делу. Если вы нарушаете правила поведения или совершаете непристойный поступок, пусть беззастенчивость станет вашим главным лекарством”.
Конечно, в эпоху, когда люди не жили так долго, как сегодня, Лукиан не мог себе представить, что можно в течение 50 лет придерживаться нахрапистости и наглости. Но подобное поведение не может продолжаться вечно и доверие к поведению Трампа, скорее всего, исчезнет с наступлением рецессии.
Во время кризиса люди заново оценивают свои взгляды и привязанности. Потребители резко сокращают свои расходы, отказываются от покупок, которые можно отложить (новый автомобиль, ремонт дома или дорогой отдых). Компании тратят меньше на новые заводы и оборудование, а также откладывают прием новых сотрудников.
Пока Трамп с вульгарной и клоунской риторикой все еще остается вдохновением для многих потребителей и инвесторов. Экономика США демонстрирует самый длительный период роста с 1850-х гг., а позитивная риторика главы Белого дома - отчасти одна из причин устойчивости американской экономики.
Но мотивационные ораторы рано или поздно отталкивают тех людей, которых они когда-то вдохновляли. Вспомним неожиданную политическую кончину американского сенатора Джо МакКарти в 1954 г., после того как он слишком далеко зашел в своей антикоммунистической риторике.
В президентском правлении Трампа слишком много непредсказуемости, чтобы сделать точный прогноз на будущее. Он попытается сохранить свой публичный стиль, который так хорошо и долго служил ему. Однако он не спасет его от серьезного кризиса. Но даже до того, как наступят тяжелые времена, общественность начнет все чаще замечать его недостатки, а на политической арене появятся новые лидеры с более яркой и привлекательной риторикой.