Рынок поддельных товаров класса люкс обогатился больше легального

Теневой рынок за год заработал больше денег на продаже поддельных товаров, чем официальные ретейлеры. Так, реплики брендов уходили за 280 миллиардов рублей, а оригинальный товар — за 248 миллиардов рублей. Такие результаты показало исследование компании Brandmonitor.

По данным этой работы, контрафакт чаще всего продают на вещевых рынках и в торговых центрах. Еще 25 миллиардов рублей пришли из соцсетей и маркетплейсов, где сбыт подделок также проходит очень активно. В основном люди там приобретают сумки, джинсы, футболки, кроссовки.

Ситуация в России не похожа то, что происходит в этой сфере на мировом рынке. Так, доля копий и реплик в других государствах занимает 30−35% от всех продаж. Об этом сообщила газета «Коммерсант».

Интересно, что по мнению экспертов, аудитории покупателей подделок и оригинальных товаров не пересекаются. Эксперты объясняют это тем, что у премиум-марок есть устоявшийся круг клиентов. Копии же люди приобретают время от времени.

Издание спросило про реплики у управляющих торговыми центрами. Они отметили, что подделки товаров класса люкс могут быть и в крупных ТЦ. Однако их можно найти не у крупных ретейлеров, а у тех, кто арендует площадь в формате островной торговли.