Как известные бренды попадают на большие экраны: продакт-плейсмент или киноляп

Фанаты сразу обратили внимание на стаканчик из Starbucks для Матери драконов, который попал в кадр четвертой серии финального сезона «Игры престолов». Волна обсуждений, шуток и споров привела к десяткам тысяч упоминаний бренда. По оценкам экспертов, незапланированная рекламная кампания принесла кофейному гиганту более двух миллиардов долларов дохода. Можно ли назвать появление стаканчика на пире в Винтерфелле киноляпом или речь идет о продуманном продакт-плейсменте?

Григорий Ильин, директор по маркетингу и PR маркетингового агентства «Биплан», рассказывает, чем отличается хитрый рекламный ход от безалаберности киноделов.