Прикрой меня, если сможешь: зачем IT-компаниям саб-бренды

На поле, более разнообразном, чем рынок потребительской электроники, обычно существует зонтичная структура брендов, объединенная общим, наиболее узнаваемым. Что такое Google, Amazon, Nike или «Яндекс», в целом понятно, хотя на самом деле за одним названием кроется разветвленная сеть из множества продуктов и сервисов, создаваемых в рамках самостоятельных компаний. Такой подход на Западе называется «брендированным домом» (branded house). Принцип саб-брендов подразумевает, что каждая из «компаний-веток» исповедует одинаковые ценности, но имеет свою индивидуальность и отличительные особенности. При этом название материнского бренда может использоваться в связке — например, когда Uber создала Uber Freight для водителей грузовиков с целью подчеркнуть ценности базовой марки, а может и целенаправленно не использоваться.

В рамках саб-бренда компания обычно продвигает новый продукт при поддержке своей более известной марки и рассчитывает на получение дополнительной прибыли за счет охвата в …