5 Итоги конкурса «Держи марку-2015» Номинация «Помарка»

В шестой раз эксперты по рекламе и маркетингу критически оценили логотипы и названия омских торговых марок и подвели итоги конкурса брендов «Держи марку!», который журнал «Бизнес-курс» проводит совместно с Омским Медиасообществом. Номинация «Помарка» Визуальное решение    Название: «Каллиграфъ», тренинг-центр коррекции почерка Собственник: Татьяна ЛеонтьеваАвторы марки: Татьяна Леонтьева совместно с дизайнером Виталием СперанскимГод выхода на рынок: 2009История создания: название «Каллиграфъ» Татьяне Леонтьевой приснилось. Во сне она увидела и себя, окруженную детьми, и будущий успех компании.Особенность: визуальное решение разрабатывалось два месяца. Было ­несколько ­вариантов, долго работали над первой буквой «К». Итоговое решение знака – каллиграфический почерк, который характеризуется красотой и благородством линий, проявлением уважения пишущего к читающему. Идея курса – за три недели неразборчивые каракули превращаются в красивое письмо на высокой скорости.Цена разработки логотипа: 1000 рублей в ценах 2009 года. МнениеНаталья Гордеева, ­евразийский патентный ­поверенный:– Если компания хочет выделиться среди подобных, указывая в названии вид деятельности, то графическое обозначение сводит идею на нет. Каллиграфия предполагает ясность букв, а когда смысл теряется из-за витиеватости, теряется сам смысл понятия. Номинация «Помарка» Название Торговая марка: «Креатив камень», производство тротуарной плитки и брусчаткиСобственник и автор: ­Геннадий ТампГод выхода на рынок: 2012Особенность: «Камень» – потому что тротуарная плитка ассоциируется с камнем, «креатив» – можем придумать что-то, чему нет аналогов на ­рынке. МнениеНаталья Гордеева, евразийский патентный поверенный:– Когда так нарочито называют собственный бизнес, это странно. Было бы неплохо в отношении дизайн-студии, но в отношении этого бизнеса креатив не очень уместен. Торговая марка: «Пышные усы», кальяннаяСобственник: Игорь ­ПисьменкоАвторы марки: идея – Игорь Письменко, воплощение – художник Александра АрхиповаГод выхода на рынок: 2015История создания: «Идея принадлежит моей девушке. Такая вот женская логика всегда вызывает смех у посетителей. Был еще вариант «Черника», потому что вкусные кальяны на чернике, но остановились на первом».Особенность: – Как усы связаны с кальянами?– Нет никакой связи, поэтому люди иногда принимают нас за парикмахерскую.Цена: 5000 руб. МнениеСергей Кочетков, директор брендингового агентства «Катализатор»:– Причина названия (была озвучена эксперту) характеризует омский бизнес и омский маркетинг. Торговая марка: «Троице», семейный коттеджный поселокСобственник: ЗАО «Омскстройпроект» (гендиректор Светлана Гоненко)Автор марки: Светлана ­Гоненко разрабатывала концепт в рамках своей учебной ­работы.Год выхода на рынок: 2014История создания: название нацелено на православных граждан, на их объединение, чтобы люди могли соблюдать свои семейные традиции.Особенность: на территории поселка идет строительство реабилитационного детского центра «Вера, надежда, любовь». МнениеСергей Кочетков, директор брендингового агентства «Катализатор»:– Концепция бренда не продумана. Желание привлечь православные семьи не совпало с омскими реалиями. Теперь встает проблема расширения аудитории, а с таким маркетингом сделать это сложно. «Бизнес-курс» №15 от 29.04.2015 г.