Не словом единым: почему читают, но не покупают?

Обратился бизнесмен к матерому копирайтеру/агентству с отличными отзывами и рейтингами. Текст написан: где надо - выгоду подчеркнули, опубликовали, все довольны. Но читают - да, а покупать не покупают. В чем дело, как с этим бороться?